2020年出版直播營銷進(jìn)入了集中發(fā)力的局面,出版業(yè)自營電商直播成為行業(yè)實(shí)踐研究的一個(gè)新領(lǐng)域。文章以天貓平臺(tái)自營店鋪銷量排名前120位的出版機(jī)構(gòu)在當(dāng)下主流直播平臺(tái)的直播間開播情況為樣本進(jìn)行研究分析,得到帶貨直播、社交直播、知識(shí)服務(wù)型直播是當(dāng)前出版機(jī)構(gòu)最主要的營銷模式,并結(jié)合這三種模式闡述當(dāng)下出版直播營銷面臨的流量分散、場(chǎng)景單一、軟硬件配套薄弱、頂流人才缺口等困境,探討直播營銷推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、出版直播營銷的階段性特點(diǎn)
    1．單向輸出：出版機(jī)構(gòu)線下沙龍線上化
    2．網(wǎng)紅帶貨：平臺(tái)流量扶持，KOL合作帶貨
    3．自營崛起：直播常態(tài)化，粉絲效應(yīng)凸顯
二、研究樣本設(shè)計(jì)
    1．樣本說明
    2．?dāng)?shù)據(jù)采集
三、出版機(jī)構(gòu)自營平臺(tái)直播營銷模式分析
    1．帶貨直播將成為出版機(jī)構(gòu)直播營銷的核心模式
    2．社交直播成為出版機(jī)構(gòu)與讀者維系情感的日常手段
    3．知識(shí)服務(wù)型直播為出版機(jī)構(gòu)樹立品牌效應(yīng)
四、出版直播營銷面臨的問題與困境
    1．平臺(tái)流量分散，直播專業(yè)化程度較低
    2．直播場(chǎng)景與玩法單一，出版機(jī)構(gòu)的直播間是否只能賣書？
    3．網(wǎng)絡(luò)直播泛娛樂化，嚴(yán)肅內(nèi)容缺乏傳播力
    4．新零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)出版業(yè)軟硬件如何配套
五、直播營銷助力出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考
    1．技術(shù)驅(qū)動(dòng)下營銷模式的多元化
    2．自營平臺(tái)建設(shè)將進(jìn)一步加速
    3．大數(shù)據(jù)全面應(yīng)用助力精準(zhǔn)營銷



本文編號(hào)：3984392