隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富,公眾越來(lái)越關(guān)注精神生活的富足。為滿足公眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的目的,各文博單位均開始深入發(fā)掘本館的館藏文化資源,在此基礎(chǔ)上開展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),試圖借助文創(chuàng)產(chǎn)品使本單位的文化資源為公眾所知曉。公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面也積極探索,開發(fā)出了不少優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品系列,但相較于博物館領(lǐng)域而言,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)信息的傳播范圍較為局限,從而導(dǎo)致圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品在傳播傳統(tǒng)文化方面的效果被削弱,通過(guò)開展?fàn)I銷活動(dòng)有助于增加公眾對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度,從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。目前,我國(guó)圖書館學(xué)界對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注主要集中在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、對(duì)國(guó)外圖書館文創(chuàng)業(yè)務(wù)的案例介紹等方面,專門研究圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷方面的文獻(xiàn)較少,為彌補(bǔ)圖書館領(lǐng)域在文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷方面存在的不足,本文在對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析后,通過(guò)文獻(xiàn)分析法、調(diào)查法、案例分析法對(duì)我國(guó)37家首批文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。經(jīng)調(diào)研可知,在37家首批試點(diǎn)圖書館中,目前有16家圖書館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售,由于產(chǎn)品的營(yíng)銷需要面向市場(chǎng),不進(jìn)行銷售的產(chǎn)品則無(wú)法面向市場(chǎng),因而其...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景及意義
        1.研究背景
        2.研究意義
    (二)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.國(guó)外研究現(xiàn)狀
        2.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    (三)研究?jī)?nèi)容及技術(shù)路線圖
        1.研究?jī)?nèi)容
        2.技術(shù)路線圖
    (四)研究方法
    (五)創(chuàng)新點(diǎn)
二、相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    (一)相關(guān)概念
        1.文創(chuàng)產(chǎn)品
        2.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品
        3.營(yíng)銷
    (二)理論基礎(chǔ)——SICAS模型
        1.SICAS模型的演變
        2.SICAS模型介紹
三、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析
    (一)外部環(huán)境分析
        1.政策環(huán)境
        2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.社會(huì)環(huán)境
        4.技術(shù)環(huán)境
    (二)內(nèi)部環(huán)境分析
        1.人才隊(duì)伍
        2.開發(fā)經(jīng)營(yíng)意識(shí)
        3.資金支持
四、我國(guó)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研及問(wèn)題分析
    (一)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研
        1.線下銷售渠道
        2.線上銷售渠道
        3.線下?tīng)I(yíng)銷手段
        4.線上營(yíng)銷手段
    (二)全國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟
        1.文創(chuàng)聯(lián)盟的職能
        2.文創(chuàng)聯(lián)盟的不足
    (三)我國(guó)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問(wèn)題
        1.感知——宣傳力度較弱
        2.興趣——吸引度較低
        3.溝通——用戶的交互性較差
        4.購(gòu)買——銷售渠道類型單一
        5.分享——缺乏開展鼓勵(lì)用戶評(píng)價(jià)及分享的活動(dòng)
五、國(guó)家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷案例分析
    (一)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
        1.國(guó)家圖書館文創(chuàng)業(yè)務(wù)介紹
        2.國(guó)家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類
    (二)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀
        1.展覽
        2.多渠道融合
        3.社交媒體平臺(tái)
        4.網(wǎng)絡(luò)直播
        5.跨界合作
        6.“國(guó)家數(shù)字圖書館”APP
        7.銷售渠道
六、基于SICAS模型的我國(guó)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
    (一)感知——擴(kuò)大圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度
        1.圖書館官網(wǎng)
        2.社交媒體宣傳
        3.文化類節(jié)目
    (二)興趣——提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引度
        1.調(diào)研用戶需求
        2.配合專題展覽開展文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣
        3.文化體驗(yàn)活動(dòng)
    (三)溝通——增加營(yíng)銷活動(dòng)的交互性
        1.將文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷業(yè)務(wù)與圖書館其他業(yè)務(wù)相融合
        2.社交媒體互動(dòng)
        3.網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)
    (四)購(gòu)買——促進(jìn)用戶購(gòu)買行為的發(fā)生
        1.線下銷售渠道
        2.線上銷售渠道
        3.線上及線下銷售渠道融合
        4.促銷活動(dòng)
    (五)分享——激勵(lì)用戶參與圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)信息的討論
        1.鼓勵(lì)用戶發(fā)表評(píng)論
        2.品牌建設(shè)
結(jié)論
    (一)研究總結(jié)
    (二)研究不足
    (三)研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：4048303