當(dāng)前,國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)日益發(fā)達(dá),商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度越來(lái)越高,產(chǎn)品定價(jià)在某種情況下,不僅決定了企業(yè)的銷售收入和利潤(rùn),影響著企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略,甚至關(guān)乎企業(yè)形象的塑造和樹(shù)立,在我國(guó)制造業(yè)的行業(yè)內(nèi),特別是中小企業(yè),管理者面臨一個(gè)很重要的問(wèn)題：在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下,企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品采取怎么樣的定價(jià)策略和方法才能確保企業(yè)擴(kuò)大占有市場(chǎng)份額,才能確保企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我國(guó)加入WTO后,尤其是十八屆三中全會(huì)之后,新修訂了《公司法》,鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、鼓勵(lì)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。但是,每年有大量的中小企業(yè)被市場(chǎng)所淘汰,其中的原因有很多,但不可否認(rèn)的是,這些企業(yè)的管理者對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷中產(chǎn)品定價(jià)不夠嚴(yán)謹(jǐn)是導(dǎo)致企業(yè)被淘汰的重要原因。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱受非價(jià)格因素的影響越來(lái)越強(qiáng),但價(jià)格仍然指導(dǎo)著消費(fèi)者的購(gòu)買行為,是產(chǎn)品是否能夠獲得認(rèn)可、占領(lǐng)市場(chǎng)以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的主要因素,更是產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。本文以寧夏青林盛華公司一次性可降解的餐具為研究對(duì)象,按照提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路,根據(jù)企業(yè)管理現(xiàn)狀和產(chǎn)品的特點(diǎn),以企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對(duì)比分析企業(yè)采取的定價(jià)方法和定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)及不足,并對(duì)其產(chǎn)品定價(jià)策略、定價(jià)流程、定價(jià)方法等全方位進(jìn)行重建,從而提出定價(jià)策略的改進(jìn)措施和具體方法,使產(chǎn)品制定出的價(jià)格適合產(chǎn)品生命周期、符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
【學(xué)位單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：F426.8
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題的背景和意義
    第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究的方法和研究框架
第二章 相關(guān)理論綜述
    第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
    第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)流程
    第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
    第四節(jié) 定價(jià)理論研究評(píng)述
第三章 寧夏青林盛華科技有限公司背景介紹
    第一節(jié) 青林盛華公司基本概況
    第二節(jié) 產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)
    第三節(jié) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
第四章 寧夏青林盛華科技有限公司現(xiàn)行定價(jià)策略分析
    第一節(jié) 定價(jià)環(huán)境分析
    第二節(jié) 青林盛華有限公司可降解一次性餐具成本分析
    第三節(jié) 青林盛華有限公司定價(jià)策略分析
    第四節(jié) 青林盛華公司當(dāng)前定價(jià)方法分析
    第五節(jié) 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響
    第六節(jié) 青林盛華公司在產(chǎn)品定價(jià)過(guò)程中的其它不足
第五章 寧夏青林盛華科技有限公司價(jià)格策略、方法的改進(jìn)及設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 寧夏青林盛華科技有限公司可降解餐具的價(jià)格策略改進(jìn)
    第二節(jié) 定價(jià)流程重構(gòu)
    第三節(jié) 定價(jià)方法具體改進(jìn)
總結(jié)及討論
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)介及攻讀碩士學(xué)位期間論文發(fā)表情況

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2893662