發(fā)布時間：2017-11-23 11:07

  本文關(guān)鍵詞：張家口藍晶大廈營銷策略研究

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【摘要】：本文以市場營銷理論為研究支撐,以我國飯店業(yè)的營銷發(fā)展特點和營銷體制為切入點,將張家口藍晶大廈為研究對象,圍繞藍晶大廈市場營銷策略的核心問題,以藍晶大廈市場營銷的內(nèi)外部環(huán)境分析為重點,定量分析了該企業(yè)市場營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅;在此基礎(chǔ)上,通過STP分析,提出了該企業(yè)營銷策略的具體目標;確立了企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面的改進策略。首先,本文對飯店的含義、業(yè)務(wù)特點和產(chǎn)業(yè)特點以及飯店營銷的相關(guān)內(nèi)容進行了介紹,并從整體上闡述了我國飯店業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷存在的問題與不足。其次,在對藍晶大廈充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,本文介紹了藍晶大廈的基本情況,從營銷現(xiàn)狀入手,分析了目前該飯店存在的主要問題。再次,主要從藍晶大廈的概況、組織結(jié)構(gòu)、人力資源狀況、設(shè)施與服務(wù)水平、經(jīng)營狀況以及營銷中存在的主要問題等方面對對藍晶大廈的內(nèi)部營銷環(huán)境進行了分析。然后,在對藍晶大廈外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,運用SWOT分析法對藍晶大廈的機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢進行了定量分析。此外,采用STP理論對藍晶大廈的客源市場進行了細分,篩選出藍晶大廈主要目標市場,并對其進行差異化的市場定位。同時根據(jù)STP分析結(jié)果,以營銷策略的4Ps組合為體系,分別從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略4個方面對飯店的營銷策略提出了實施辦法與改善建議。最后,為了確保新的營銷策略能夠順利實施,又進一步提出了營銷策略的保障措施。
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F719.3

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本文編號：1218233