互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展給人類的生活帶來新的可能。技術(shù)改變了知識(shí)傳播方式,催生了知識(shí)付費(fèi)的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展。2016年被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”,在這一年里,得到、知乎live、分答、值乎、喜馬拉雅FM和微博問答快速發(fā)展起來。如果說2016年是知識(shí)付費(fèi)的萌芽期,那么2017年可視為知識(shí)付費(fèi)井噴期,36氪開氪、豆瓣時(shí)間、小鵝通、短書等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品琳瑯滿目,知識(shí)付費(fèi)如火如荼的發(fā)展起來,形成席卷全國的熱潮。2018年,熱潮褪去,知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入盤整期,部分平臺(tái)消失,得到、知乎、喜馬拉雅FM等為代表的企業(yè)逐步成長為行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí),每個(gè)平臺(tái)也面臨著轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)率、續(xù)費(fèi)率等挑戰(zhàn)。平臺(tái)要做大做強(qiáng),必須依據(jù)用戶的意愿調(diào)整和提升內(nèi)容、從用戶的角度完善平臺(tái)建設(shè)、研究用戶的行為習(xí)慣,探尋知識(shí)付費(fèi)用戶行為的一般規(guī)律,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。本文從用戶視角出發(fā),首先對(duì)知識(shí)付費(fèi)的概念進(jìn)行了界定,對(duì)知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié),并針對(duì)付費(fèi)意愿的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理。知識(shí)付費(fèi)是指在分享經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,消費(fèi)者以互聯(lián)網(wǎng)為載體,通過付費(fèi)獲得特定知識(shí)產(chǎn)品及服務(wù),以達(dá)到個(gè)人提升等目的的行為。付費(fèi)意愿即購買意愿...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12014-2018年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模

圖2-12014-2018年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模

圖2-22014-2018年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模2018年12月，小鵝通公布了兩周年成績，數(shù)據(jù)顯示小鵝通的客戶總數(shù)已經(jīng)超過35

圖2-22014-2018年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模018年12月，小鵝通公布了兩周年成績，數(shù)據(jù)顯示小鵝通的客戶總數(shù)已經(jīng)計(jì)生產(chǎn)了超過350萬個(gè)知識(shí)商品，覆蓋用戶超過2億人，客戶總收益達(dá)22018年8月的15億元總流水再次實(shí)現(xiàn)了跨越式上升。

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