近年來,霧霾、水污染、能源短缺和土地荒漠化等環(huán)境問題日益嚴峻,消費者對于環(huán)境保護的關注度持續(xù)提升。人們已經(jīng)認識到人類活動可能會對人類社會和地球造成的災難性后果,為保證子孫后代的長遠生存和實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展,遏制環(huán)境惡化、改善生態(tài)環(huán)境勢在必行。在消費者環(huán)境意識覺醒的現(xiàn)實影響以及國家對綠色發(fā)展理念的大力倡導下,綠色消費逐漸成為一種具有極大市場前景的新興消費。“綠色”成為市場中一個極為流行的主題,越來越多的企業(yè)致力于綠色產(chǎn)品和服務的研發(fā)和生產(chǎn),消費者也希望企業(yè)的經(jīng)營活動更加環(huán)保。有調(diào)查顯示,近90%的消費者認為向社會提供有環(huán)保屬性的產(chǎn)品是企業(yè)的長期市場機會,“有益健康、低碳環(huán)保”的消費理念正在悄然走進消費者的日常生活并在不斷擴大影響。為了搶占綠色市場,拔得綠色市場的頭籌,以及通過促進綠色消費持續(xù)拓展綠色市場,企業(yè)開始積極開展綠色營銷。企業(yè)在開展綠色營銷時,綠色廣告是極其重要的營銷工具,綠色廣告可以向消費者傳播綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能等產(chǎn)品和環(huán)境信息,促進消費者的綠色購買意愿和行為。Terra Choice環(huán)境營銷公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)今的綠色廣告在數(shù)量上已達到二十年前的近10倍。在數(shù)量激增情況...

【文章頁數(shù)】：168 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究設計與技術路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術路線
        1.4.3 論文結構
    1.5 研究的主要創(chuàng)新
第2章 文獻綜述
    2.1 綠色消費
        2.1.1 綠色消費的概念厘定
        2.1.2 綠色消費的理論闡述
        2.1.3 綠色消費的研究路徑
        2.1.4 綠色產(chǎn)品購買意愿的研究現(xiàn)狀
    2.2 綠色廣告中的資源稀缺訴求
        2.2.1 綠色廣告的概念及研究進展
        2.2.2 資源稀缺的釋義和影響
        2.2.3 綠色廣告中資源稀缺訴求的定義及研究現(xiàn)狀
    2.3 環(huán)境意識
        2.3.1 環(huán)境意識的概念界定及測量
        2.3.2 環(huán)境意識的理論闡述
        2.3.3 環(huán)境意識的研究現(xiàn)狀
    2.4 競爭意識
        2.4.1 競爭意識的定義、性質(zhì)及測量
        2.4.2 競爭意識的研究現(xiàn)狀
    2.5 自我建構
        2.5.1 自我建構的理論闡述
        2.5.2 自我建構的測量與操作
        2.5.3 自我建構的影響作用
第3章 研究框架及研究假設
    3.1 研究框架設計
    3.2 理論推演及研究假設提出
        3.2.1 資源稀缺訴求對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響
        3.2.2 自我建構的調(diào)節(jié)作用
        3.2.3 環(huán)境意識被調(diào)節(jié)的中介作用
        3.2.4 競爭意識被調(diào)節(jié)的中介作用
第4章 實驗設計與假設檢驗
    4.1 預實驗
    4.2 實驗一：驗證資源稀缺訴求對綠色產(chǎn)品購買意愿的影響..
        4.2.1 實驗設計
        4.2.2 實驗程序
        4.2.3 實驗結果
    4.3 實驗二：驗證自我建構調(diào)節(jié)下環(huán)境意識和競爭意識的中介作用
        4.3.1 實驗設計
        4.3.2 實驗程序
        4.3.3 實驗結果
    4.4 實驗三：再次驗證自我建構調(diào)節(jié)下環(huán)境意識和競爭意識的中介作用
        4.4.1 實驗設計
        4.4.2 實驗程序
        4.4.3 實驗結果
    4.5 實驗四：基于操縱自我建構、操縱產(chǎn)品類型驗證研究假設
        4.5.1 實驗設計
        4.5.2 實驗程序
        4.5.3 實驗結果
    4.6 假設結果匯總
第5章 研究結論與展望
    5.1 研究結論
    5.2 理論貢獻
    5.3 營銷啟示
    5.4 研究局限與展望
        5.4.1 研究局限
        5.4.2 研究展望
參考文獻
附錄
攻讀博士學位期間發(fā)表的論文及主要科研成果
致謝



本文編號：4037698