隨著網(wǎng)絡(luò)營銷與微博的快速發(fā)展，微博營銷成為時(shí)下最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)營銷新寵。當(dāng)前，電子商務(wù)企業(yè)正處于前所未有的激烈競爭形勢當(dāng)中，在少數(shù)企業(yè)運(yùn)用微博營銷獲得較好效益后，越來越多的企業(yè)寄希望于微博，紛紛踏上效仿之路。新浪微博作為我國最大的微博平臺(tái)之一，聚集了典型的社會(huì)化媒體營銷功能——如事件營銷、話題營銷、活動(dòng)營銷等于一體，其信息量大、操作簡便、互動(dòng)性強(qiáng)與定位精準(zhǔn)的特點(diǎn)，能使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲取最大的關(guān)注度，很快微博營銷便成為當(dāng)前各大企業(yè)紛紛樂于運(yùn)用、推廣與營銷的渠道。在眾多電商企業(yè)急需尋求網(wǎng)絡(luò)營銷突破口的關(guān)鍵時(shí)期，探討電子商務(wù)微博營銷的模式，為企業(yè)更好地把握微博營銷方式提供新的思路，有助于豐富微博營銷相關(guān)理論的研究視角，創(chuàng)新企業(yè)微博營銷的理論，提高企業(yè)營銷效果。 該論文的主要內(nèi)容為：一是對該選題做理論性的可行性分析，包括選題緣由、研究方法與研究意義。二是對電子商務(wù)與微博營銷的相關(guān)理論的創(chuàng)新性解讀，對傳統(tǒng)的電子商務(wù)營銷及微博營銷內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行探討；三是采取案例分析法對成功運(yùn)用微博營銷的電子商務(wù)企業(yè)的營銷模式進(jìn)行分析，認(rèn)為企業(yè)需要根據(jù)自身定位、產(chǎn)品特色與企業(yè)文化在微博營銷中為自己量身定做具體的營銷模式；四是提出電子商務(wù)微博營銷的應(yīng)用價(jià)值，即微博營銷在電商企業(yè)營銷中的可行性，對營銷模式研究奠定基礎(chǔ)。
【學(xué)位單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F713.36;G206
【部分圖文】：

圖 3.1 購物分享網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)比例①為美麗說用戶的年齡結(jié)構(gòu)分布，主要集中在 20—29 歲之間，而據(jù)新計(jì)，新浪微博用戶群的年齡結(jié)構(gòu)中，18—30 歲群體所占比例最大，用戶年齡分布上二者的吻合度較高，說明新浪微博與美麗說的用戶定同點(diǎn)，為二者實(shí)現(xiàn)高綁定用戶量提供了基礎(chǔ)。，以美麗說為例的購物分享網(wǎng)站的產(chǎn)品屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的潮流者相適應(yīng)的產(chǎn)品定位與服務(wù)種類正是身處潮流中的用戶所期望感受到，在美麗說的營銷平臺(tái)中，新浪微博的影響力最大。截止 2012 年底粉絲數(shù)量從高到低依次為：新浪微博粉絲量 400 多萬，微博篇數(shù)高網(wǎng)易微博粉絲量 10 多萬，微博數(shù)僅 500 多篇。根據(jù)需要，本文對美微博的表征等進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果如下：時(shí)間段日期7:00——12:0013：00——18:0019:00——23:00總條數(shù)

3.3 美麗說訂單模式產(chǎn)生過程圖雖然某些內(nèi)容看似與美麗說毫無直接關(guān)聯(lián)，但有利于與用戶關(guān)系長期保持與維護(hù)，這是一個(gè)分享的時(shí)代，用戶對分享的內(nèi)容有興趣才有可能長期維護(hù)好企業(yè)與用戶之間的關(guān)系。美麗說有一群高質(zhì)量的女性員工，她們善于挖掘與培養(yǎng)線上的深度用戶與時(shí)尚達(dá)人，而深度用戶對內(nèi)容的二次傳播與分享將會(huì)帶來大量用戶
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳水芬;電子商務(wù)下企業(yè)營銷模式[J];商業(yè)研究;2002年11期

2 周萬洋;;淺析我國中小企業(yè)電子商務(wù)營銷[J];才智;2012年11期

3 齊海倫;;如何運(yùn)用社交媒體拓展電子商務(wù)營銷[J];傳媒;2012年05期

4 王樂鵬;王穎;李春麗;;基于典型案例分析的電子商務(wù)微博營銷研究[J];電子商務(wù);2012年08期

5 譚永杰;;微博營銷模式及應(yīng)用價(jià)值探析[J];東方企業(yè)文化;2013年04期

6 鄭亞琴;郭琪;;微博營銷對企業(yè)品牌傳播的影響[J];吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

7 姚茜;卜彥芳;;基于影響力研究的微博營銷模式探析[J];經(jīng)濟(jì)問題探索;2011年12期

8 趙麗霞;;我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究[J];開發(fā)研究;2012年04期

9 劉麗紅;;從“麥包包”模式看中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢[J];價(jià)值工程;2013年05期

10 李萌;;2012電商營銷如何突破重圍,迎來春天[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2012年01期

本文編號(hào)：2887060