移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,社交媒體營銷已經(jīng)成為企業(yè)的重要營銷手段,消費(fèi)者的消費(fèi)活動與主觀幸福感之間關(guān)系密切。文章基于自我決定和自我建構(gòu)理論,從分享視角出發(fā),構(gòu)建消費(fèi)體驗(yàn)分享行為與主觀幸福感之間關(guān)系的研究模型。以典型社交媒體微信用戶為研究對象,采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)并建立結(jié)構(gòu)方程模型,實(shí)證分析結(jié)果表明:社交媒體中消費(fèi)體驗(yàn)分享行為對主觀幸福感具有顯著正向影響;關(guān)系需要滿足在消費(fèi)體驗(yàn)分享行為與主觀幸福感的關(guān)系中起到部分中介作用;相依自我調(diào)節(jié)關(guān)系需要滿足與主觀幸福感的關(guān)系,高相依自我消費(fèi)者比低相依自我消費(fèi)者更能夠感到幸福。

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【部分圖文】：

圖1研究模型

H2c:關(guān)系需要滿足在消費(fèi)體驗(yàn)分享行為與主觀幸福感的關(guān)系中起到中介作用。(五)相依自我對關(guān)系需要滿足與主觀幸福感關(guān)系的調(diào)節(jié)作用

圖2主效應(yīng)結(jié)構(gòu)方程模型

以往一些研究從認(rèn)知、情感、動機(jī)和行為的視角出發(fā)對相依自我的結(jié)果變量進(jìn)行探討,如高相依自我個(gè)體對別人更加敏感,會更加留意別人(Hoyt等,2015),其對關(guān)系的積極評價(jià)更多,想到親密朋友時(shí)會變得更加自信,會努力去和他人保持親近,使自己的人際關(guān)系更加令人滿意(Milyavskaya等....

圖3相依自我的調(diào)節(jié)作用

圖2主效應(yīng)結(jié)構(gòu)方程模型H3:相依自我正向調(diào)節(jié)關(guān)系需要滿足與主觀幸福感之間的關(guān)系。具體而言,相比低相依自我,高相依自我消費(fèi)者的關(guān)系需要滿足更能夠提升主觀幸福感。

本文編號：3989550