中國中小企業(yè)的營銷手段和方法和大企業(yè)相比,在傳統(tǒng)的營銷領域并不具有優(yōu)勢和鮮明的特點；而在互聯(lián)網(wǎng)應用高速發(fā)展的條件下，中小企業(yè)在與大企業(yè)的競爭中在某種程度上具備了相同的起跑線。本文就中小企業(yè)在其電子商務戰(zhàn)略的實施過程中如何運用在線互動營銷手段和方法進行了研究和討論。試圖通過對互動營銷方法的研究和整合為中小企業(yè)提供開展營銷問題的新思路。 本文從中小企業(yè)的競爭環(huán)境分析入手，對當前中小企業(yè)所面臨的動態(tài)不確定競爭環(huán)境的特點進行描述，并在此基礎上總結出中小企業(yè)在新的市場競爭環(huán)境下的市場定位。 現(xiàn)代信息和通訊技術的發(fā)展向中小企業(yè)提出了新的機遇和挑戰(zhàn)，中小企業(yè)應該在傳統(tǒng)經(jīng)營模式的基礎上進一步開展電子商務，將企業(yè)的經(jīng)營活動和現(xiàn)代信息技術有效結合，并將電子商務戰(zhàn)略的實施和發(fā)展作為企業(yè)獲取比較優(yōu)勢的重要手段。 中小企業(yè)在電子商務戰(zhàn)略中，本文建議企業(yè)從在線互動營銷來作為切入點，以營銷帶動企業(yè)的其他經(jīng)營活動的電子商務化。企業(yè)的互動營銷戰(zhàn)略應該是各種營銷手段的整合，并在此基礎上通過企業(yè)經(jīng)營活動的整合，形成企業(yè)一體化的電子商務策略。 互動營銷方法的有效運用將有助于中小企業(yè)能在投入小的基礎上豐富企業(yè)的營銷手段和策略。...

【文章頁數(shù)】：116 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1基于4C’s的4P’s組合

第一篇中國中小企業(yè)EC戰(zhàn)略中的在線互動營銷方法研究想。在新的市場競爭條件下，一方面從企業(yè)的角度來講基于4P理論的營銷是企業(yè)的生存發(fā)展基本思路；另一方面企業(yè)需要從4C角度來充分考慮消的需求，在滿足4C的前提下來實現(xiàn)企業(yè)自身的4P組合。這些新的變化包產(chǎn)品向定制化....

本文編號：3992289