互聯(lián)網(wǎng)背景下以報(bào)紙、廣播、電視、雜志、電影、圖書出版為代表的傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型困境及其原因,以傳媒產(chǎn)業(yè)理論和產(chǎn)業(yè)鏈理論為基礎(chǔ),研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的影響機(jī)理。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下傳媒產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)合關(guān)系發(fā)生變化,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生重構(gòu),各環(huán)節(jié)演化為內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品流通、產(chǎn)品消費(fèi)三大核心環(huán)節(jié)。對(duì)三大核心環(huán)節(jié)的演化特征和運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行了分析,并基于聚焦戰(zhàn)略理論和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展邏輯,提出傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的兩條路徑,采用案例研究法對(duì)湖南衛(wèi)視和澎湃新聞的轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究,分析了兩家企業(yè)的轉(zhuǎn)型過(guò)程,驗(yàn)證傳統(tǒng)傳媒企業(yè)兩條轉(zhuǎn)型路徑。通過(guò)理論與實(shí)證研究本文得出三個(gè)結(jié)論:1)通過(guò)理論研究發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,傳媒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了演化。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重構(gòu)為內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品流通、產(chǎn)品消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié),產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展呈現(xiàn)縱向?qū)I(yè)化、橫向一體化的趨勢(shì)。2)傳媒企業(yè)轉(zhuǎn)型有兩條路徑。一是采取聚焦戰(zhàn)略控制產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型成為專業(yè)內(nèi)容提供商,另外一條路徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯實(shí)施平臺(tái)戰(zhàn)略成為綜合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商。3)通過(guò)湖南衛(wèi)視和澎湃新聞的案例分析發(fā)現(xiàn),湖南衛(wèi)視采用平臺(tái)化戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)型成為綜合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商,澎湃新聞采用聚焦戰(zhàn)略控制內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型成為專業(yè)內(nèi)容提供商。內(nèi)容生產(chǎn)作為傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源在轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)揮了顯著作用。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：G206-F
【部分圖文】：

因此，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的傳播和銷售渠道己經(jīng)不能滿足日??益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，大量的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了“觸網(wǎng)”嘗試，網(wǎng)絡(luò)渠道的規(guī)模增速??較快。以圖書行業(yè)為例，２０１５年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)銷售額達(dá)到６２４億元，比２０１４??年同比增長(zhǎng)１２．８％，其中實(shí)體書店渠道零售市場(chǎng)規(guī)模為３４４億元，較２０１４年同??比增長(zhǎng)０．３％；網(wǎng)上書店渠道零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了?２８０億元，較２０１４年同比增長(zhǎng)??了?３３．２１％［５２］�？梢钥闯鼍W(wǎng)上圖書的售賣好于線下零售渠道的售賣，整個(gè)圖書零??售市場(chǎng)的需求仍然在不斷增長(zhǎng)。??從以上分析可以看出，傳媒產(chǎn)業(yè)從整體上來(lái)看呈現(xiàn)總體繁榮、局部下滑的產(chǎn)??業(yè)態(tài)勢(shì)。技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)擴(kuò)容推動(dòng)了大部分媒體的發(fā)展，其中新媒體發(fā)展尤為??活躍。雖然部分傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力甚至是下滑的趨勢(shì)，但是產(chǎn)業(yè)規(guī)模基本??維持在穩(wěn)定的區(qū)間。隨著產(chǎn)業(yè)整體的融合不斷加深、市場(chǎng)變化速度將會(huì)越來(lái)越快，??整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然充滿活力。有研宄預(yù)測(cè)，２０１８年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值有望??突破兩萬(wàn)億，ＧＤＰ占比將超過(guò)５％［５３］。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)的傳媒產(chǎn)業(yè)，其??產(chǎn)業(yè)總值在未來(lái)一段時(shí)間仍將持續(xù)增長(zhǎng)。??

品具有了使用價(jià)值。在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)完成之后，市場(chǎng)宣發(fā)是發(fā)行商獲取內(nèi)容產(chǎn)品??發(fā)行權(quán)并進(jìn)行營(yíng)銷推廣的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)一定的營(yíng)銷和宣傳手段對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行??銷售，隨著內(nèi)容產(chǎn)品的供給增加，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)宣發(fā)顯得尤為重??要。越來(lái)越多的企業(yè)投入大量成本進(jìn)入市場(chǎng)宣發(fā)環(huán)節(jié)，以電影行業(yè)為例，超級(jí)大??片的宣發(fā)費(fèi)用一般都會(huì)占到總成本的５０％之上［６３］。這一環(huán)節(jié)發(fā)行權(quán)的獲取使得??內(nèi)容產(chǎn)品具有了交易價(jià)值，兵器發(fā)行商在將內(nèi)容產(chǎn)品提供給銷售企業(yè)進(jìn)行銷售時(shí)??又完成一次增值。在銷售傳播環(huán)節(jié)，銷售企業(yè)將已經(jīng)具有發(fā)行權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)品通過(guò)??廣電網(wǎng)、報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、圖書出版網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容銷售渠道銷售給傳媒受眾，涵蓋內(nèi)??容產(chǎn)品的存儲(chǔ)、傳播和分銷等［６４］，銷售傳播環(huán)節(jié)是兌現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值的最重要??一環(huán)。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈并不止于內(nèi)容產(chǎn)品的銷售傳播，在銷售傳播環(huán)節(jié)之??后，傳媒受眾通過(guò)消費(fèi)環(huán)節(jié)獲得內(nèi)容產(chǎn)品，體現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品的使用價(jià)值，在內(nèi)容??產(chǎn)品的使用中用戶獲取了娛樂(lè)、學(xué)習(xí)和工具價(jià)值，滿足了用戶內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)需??求。??

的變化使得傳媒產(chǎn)業(yè)鏈橫向各主體之間發(fā)生融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兼具了電視??媒體、紙質(zhì)媒體、音頻媒體的功能，融合了廣泛的信息類型造成傳媒產(chǎn)業(yè)鏈朝橫??向一體化的方向演化，如圖３－３所示。??２９??
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2870462