本論文主要討論了中國傳媒業(yè)（報業(yè)）的市場競爭及營銷對策，論文緊緊圍繞報業(yè)獨特的經(jīng)濟特性、報業(yè)市場的形成和競爭展開理論研究，并在對策和建議及后期實證研究部分密切結(jié)合了作者自身的工作環(huán)境和中國報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行撰寫。隨著市場經(jīng)濟的逐步深化，我國傳媒業(yè)在發(fā)揮喉舌功能的同時，也開始注重經(jīng)濟效益。市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展給我國傳媒業(yè)帶來的最大變化莫過于由過去“皇帝女兒不愁嫁”的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝愋侣劽浇殚g激烈競爭的買方市場，并且，在可以預見的將來，這種買方市場的激烈競爭將越來越趨向“白熱化”。特別是在加入世貿(mào)組織后，我國傳媒業(yè)加大了對內(nèi)資、外資開放的進程，外資雄厚的資本、成熟的市場營銷經(jīng)驗、優(yōu)異的管理人才對正處于成長期的中國傳媒業(yè)都是很大的沖擊。在傳媒日益強大地融入到社會政治、經(jīng)濟、文化等領域的今天，研究如何創(chuàng)新報業(yè)營銷手段、提升我國傳媒業(yè)的市場競爭力，更好促進傳媒（報業(yè)）走向規(guī)范、高效的市場體系是具有深遠意義的。中國政府積極進行傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，打破區(qū)域封鎖和市場壁壘，推動大型集團跨地區(qū)經(jīng)營。以北京、上海、廣州、沈陽、成都等大城市為重要輻射基地，大力推進報業(yè)集團、廣電集團、出版集團、發(fā)行集團的建... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究現(xiàn)狀綜述
    1.3 研究內(nèi)容和方法
第二章 我國報業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 近年來我國報業(yè)市場的發(fā)展狀況
    2.2 加入WTO后我國報業(yè)市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)
第三章 報業(yè)的經(jīng)濟特性研究
    3.1 報業(yè)的經(jīng)濟二重性研究
    3.2 報業(yè)的成本與價格研究
    3.3 報業(yè)的生命周期研究
第四章 報業(yè)市場的形成和競爭分析
    4.1 報業(yè)市場的形成分析
    4.2 報業(yè)市場的趨勢分析
    4.3 報業(yè)市場的競爭分析
第五章 報業(yè)市場營銷對策研究與建議
    5.1 政府應取消對報業(yè)的財政補貼和行政攤派
    5.2 報業(yè)內(nèi)部資源應該實現(xiàn)重新配置
    5.3 報業(yè)外部要實行積極擴張
第六章 實證研究--長春都市報市場及競爭分析
    6.1 長春都市報市場現(xiàn)狀
    6.2 長春報業(yè)市場的趨勢預測
    6.3 《長春晚報》的市場營銷對策
結(jié)論
參考文獻
論文摘要
Abstract
致謝



本文編號：2897310