互聯(lián)網(wǎng)的普及,帶動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。作為最受歡迎的新媒體應(yīng)用之一,網(wǎng)絡(luò)視頻深刻影響并改變著傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局,其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也頗有成效,市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí),作為新興產(chǎn)業(yè),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)業(yè)鏈還不完善,結(jié)構(gòu)復(fù)雜又問(wèn)題不斷,整體機(jī)制并不協(xié)調(diào),不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在這樣的背景下,探究建構(gòu)科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈,顯得很有必要。本文在捋清網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,首先從核心主體、上游及下游環(huán)節(jié)具體闡述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的要素構(gòu)成；接著探討了此條產(chǎn)業(yè)鏈的主要問(wèn)題：視頻內(nèi)容繁雜低質(zhì),視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)困境重生,視頻終端用戶低滿意度等；然后從外部環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自身兩個(gè)方面分析了引發(fā)這些問(wèn)題的原因；通過(guò)這些分析,文章有針對(duì)性的提出了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化建構(gòu)策略：既需要政府有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管與行業(yè)政策引導(dǎo),產(chǎn)業(yè)鏈各主體也要針對(duì)不足自我提升,不斷改善,以促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)朝著健康有序的方向發(fā)展；最后,文章選取我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況較好的“樂(lè)視網(wǎng)"作為案例,在剖析其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,為行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)提供一些有利又可取的經(jīng)驗(yàn),以此擺脫盈利困境,走上可持續(xù)發(fā)展之路。 

【文章來(lái)源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 緒論
    1.1 選題緣由
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究意義與方法
    1.4 研究?jī)?nèi)容
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第2章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻及其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 基本概念界定
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈
        2.1.3 價(jià)值鏈
        2.1.4 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈
    2.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.2.1 用戶眾多，規(guī)模遞增
        2.2.2 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，平臺(tái)拓展
        2.2.3 業(yè)內(nèi)整合，搶占市場(chǎng)
        2.2.4 盈利困境，入不敷出
    2.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 主體眾多，邊界模糊
        2.3.2 鏈條拓展，長(zhǎng)度延伸
        2.3.3 價(jià)值鏈上的“三角格局”
        2.3.4 企業(yè)鏈上主體失衡
第3章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要素
    3.1 核心主體：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商
    3.2 上游環(huán)節(jié)：提供軟硬件支持
        3.2.1 內(nèi)容提供商
        3.2.2 技術(shù)支持商
        3.2.3 版權(quán)分銷商
    3.3 下游環(huán)節(jié)：市場(chǎng)流通與傳播
        3.3.1 廣告代理商
        3.3.2 終端用戶
第4章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題及原因
    4.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題
        4.1.1 視頻內(nèi)容：數(shù)量雜，質(zhì)量低
        4.1.2 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)：陷入多重困境
        4.1.3 終端用戶：滿意度較低
    4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈形成困境的原因
        4.2.1 外部環(huán)境的制約
        4.2.2 行業(yè)自身的束縛
第5章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化建構(gòu)
    5.1 政府監(jiān)管與行業(yè)引導(dǎo)
        5.1.1 政府部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)
        5.1.2 行業(yè)政策引導(dǎo)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈銜接
    5.2 產(chǎn)業(yè)鏈各主體自我提升
        5.2.1 核心主體：平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的完善
        5.2.2 上游環(huán)節(jié)：內(nèi)容與技術(shù)的改善
        5.2.3 下游環(huán)節(jié)：終端用戶的習(xí)慣培養(yǎng)
第6章 案例分析——樂(lè)視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈打造
    6.1 樂(lè)視網(wǎng)簡(jiǎn)介
    6.2 樂(lè)視網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造
    6.3 樂(lè)視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造的啟示
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間主要的研究成果目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[7]“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用” 樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)逆市上漲[J]. 李雪峰.  股市動(dòng)態(tài)分析. 2012(12)
[8]樂(lè)視網(wǎng)2012“全”戰(zhàn)略,打造強(qiáng)勢(shì)品牌[J]. 周順芝.  廣告人. 2012(01)
[9]新興視頻業(yè)務(wù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[J]. 王崇魯.  移動(dòng)通信. 2011(23)
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博士論文
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碩士論文
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[2]影像傳播視角下網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)值研究[D]. 李秋穎.吉林藝術(shù)學(xué)院 2010
[3]網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效傳播研究[D]. 馮雙影.大連理工大學(xué) 2009
[4]供應(yīng)鏈管理在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究[D]. 楊飛.山東大學(xué) 2009



本文編號(hào)：2907233