一、梁啟超的傳播輿論觀以及對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　1、戊戌變法時期的傳播輿論觀
　　戊戌變法時，梁啟超認為國民可以參與政治、監(jiān)督政府，從而減少當權者行為的專斷性和隨意性，國家政府的立策施政也必須由民眾的輿論所發(fā)，才具有合法性與正當性。輿論處于一種基礎性地位。③同時，報紙又是無形輿論“發(fā)揮之代表”，輿論只有通過報紙等媒體發(fā)布，才能達到影響社會政治生活的目的。當時，梁啟超的《時務報》風行海內，影響極大，成為了維新派的主要輿論陣地。
　　2、戊戌變法之后的傳播輿論觀
　　梁啟超認為輿論有健全輿論與非健全輿論之分。健全輿論是多數(shù)人對于事物具有統(tǒng)一性、繼續(xù)性的認識，對社會有正面的引導。而非健全輿論則只有負面的破壞作用。他認為報館是輿論機關，要擔負引導和制造健全輿論的任務。同時，梁啟超要求報紙的報道要真誠公道，要能夠并且敢于反映真實的民意。這樣才能實現(xiàn)新聞傳播活動的輿論監(jiān)督作用，才能真正體現(xiàn)尊重民眾的言論自由，更好地引導民眾的健全輿論。
　　3、梁啟超的傳播輿論觀對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　大眾傳媒具有話語權，大眾傳播者即大眾傳媒話語權的掌握者可以充分利用傳媒的話語權來宣揚自己的理念，從而引導受眾來制造輿論，通過其強大的輿論力量來實現(xiàn)自己的傳播目的。為了實現(xiàn)其政治目的，梁啟超成功地運用報刊來揭露封建統(tǒng)治禍國殃民的罪惡以及資本主義的侵華罪行，從而喚醒中國的四萬萬同胞們，制造輿論力量，以激發(fā)全體國民奮起反抗。在當今新聞事業(yè)中，新聞輿論的作用更是不能不引起我們的重視。如當今新聞媒介通過對一些新聞事實進行報道，并對其認為重要的新聞進行反復多次強化報道，從而引起受眾的高度關注，并引導受眾形成討論議題，最終發(fā)展為輿論。由此我們可以看到新聞媒介的這種“議程設置”的功能及“引導輿論”的強大作用是不能忽視的。因此，在當今新聞事業(yè)中，我們應當重視新聞媒介制造輿論的功能，要善于為公眾創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，并且發(fā)揮正確的輿論導向作用，引導民眾發(fā)表健全輿論，從而促進社會正常有序發(fā)展。
　　二、梁啟超的傳播技巧以及對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　1、梁啟超的傳播技巧觀
　　梁啟超在《時務報》中一改八股文的深奧晦澀，創(chuàng)造出靈活自由、豐富感人的“時務文體”，用淺顯流暢、生動活潑的文字批評舊思想，宣傳新觀念。同時，他的文字也極具煽情化，正如傳播學中傳播技巧之“訴諸理性”與“訴諸感性”的傳播策略手段，筆耕文化傳播，梁啟超的新聞傳播則通常采用“訴諸感性”的方式。他將自己的喜怒哀樂訴諸于文字之中，文章往往極富鼓動性和感染力，拉近了讀者與報刊的距離，擴大了讀者面。他的這種新文體的成功，也吸引許多報刊競相模仿，極大地促進了報刊業(yè)的發(fā)展。
　　2、梁啟超傳播技巧對后世新聞傳播事業(yè)的影響
　　在當今社會中，新聞媒體在報道新聞時，也要注重傳播技巧，如何把新聞準確無誤地傳達給最廣泛的目標受眾，實現(xiàn)其傳播效果，不僅要求我們要注意文字信息的寫作技巧，信息內容選擇技巧，還要重視信息傳達的傳播技巧。這就要求我們善于從受眾的角度出發(fā)，用受眾喜聞樂見、愿意接受、便于理解的寫作手法與技巧組織文字信息，文筆要清新自然且明白易懂，避免冗長繁瑣及說教意味過重，要能與時俱進、不斷革新；在信息內容選取方面也要符合不同受眾需求。同時，也要分析受眾特征，因時制宜、有的放矢地采用適合的傳播方式和傳播手段傳遞信息，從而的吸引更多受眾的閱讀。

 

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