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廈門(mén)廣播電視集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略與研究.pdf文檔全文免費(fèi)閱讀、在線看

發(fā)布時(shí)間:2016-10-29 13:22

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廈門(mén)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 廈門(mén)廣播電視集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略研究 姓名:許英偉 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士 專業(yè):工商管理 指導(dǎo)教師:林志揚(yáng) 座機(jī)電話號(hào)碼 摘要 當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)文化的全球化浪潮、信息技術(shù)的數(shù)字化變革,使長(zhǎng)期在我國(guó)政治 文化和社會(huì)生活中占據(jù)著非常獨(dú)特地位的傳統(tǒng)廣播電視媒體,越來(lái)越感受到來(lái)自 跨國(guó)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,也面臨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇和新興媒體快速 成長(zhǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。成立于2004年6月28日的廈門(mén)廣播電視集團(tuán)是全國(guó)文化體制 改革試點(diǎn)單位,本文按照“組織形式上的集團(tuán)化,經(jīng)營(yíng)方式上的產(chǎn)業(yè)化"的基本 設(shè)計(jì)框架,從廈門(mén)廣播電視集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手,運(yùn)用SwoT模型,在分析集 團(tuán)所處行業(yè)外部環(huán)境、集團(tuán)內(nèi)部資源及其優(yōu)劣勢(shì)和面臨的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)的 基礎(chǔ)上,提出了集團(tuán)發(fā)展目標(biāo)是通過(guò)實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變,即由城市傳媒集團(tuán)向區(qū)域性 傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變,,經(jīng)營(yíng)主體從傳統(tǒng)事業(yè)單位向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)變,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)從單一經(jīng)營(yíng) 結(jié)構(gòu)向多元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變,構(gòu)建和完善以廣播電視傳媒為核心的產(chǎn)業(yè)鏈,不斷提升集 團(tuán)的社會(huì)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)能力,把集團(tuán)建設(shè)成為東南沿海實(shí)力強(qiáng)、影響力大的 綜合性區(qū)域性廣播電視傳媒集團(tuán)。在戰(zhàn)略選擇上,我們?cè)跇I(yè)務(wù)環(huán)節(jié)方面選擇了圍 繞廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)核心業(yè)務(wù),開(kāi)展媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、影 視劇制作發(fā)行、音像制品出版發(fā)行、大型文體活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的同心 多元化發(fā)展戰(zhàn)略;在產(chǎn)品領(lǐng)域方面選擇了以“新聞立臺(tái)”為支撐點(diǎn),通過(guò)頻道定 位、節(jié)目引進(jìn)、科學(xué)編排、內(nèi)容集成等,形成由多個(gè)頻道、多種類(lèi)型節(jié)目組成的 媒介產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)的“內(nèi)容為王’’產(chǎn)品戰(zhàn)略;在市場(chǎng)擴(kuò)張方


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本文編號(hào):157649

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