中國(guó)出版行業(yè)進(jìn)行的大規(guī)模體制改革正在使整個(gè)行業(yè)發(fā)生巨大變化。其中所受波及最大的應(yīng)屬圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)體改制的革新中,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式由于方式單一和缺乏創(chuàng)新,已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)和滿(mǎn)足出版企業(yè)的發(fā)展需要。深入研究并設(shè)計(jì)出全新的融入先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念的營(yíng)銷(xiāo)方案已是當(dāng)務(wù)之急。 本文以吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行考察、對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行研究,分析該類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題和原因,從而為該出版社的中小學(xué)教輔圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)制定適宜的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,包括目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位和品牌戰(zhàn)略,并以4Ps理論為基礎(chǔ)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì),同時(shí)對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了充分的思考,制定了相應(yīng)的保障措施,從而達(dá)到切實(shí)提升吉林人民出版社的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度、提高其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類(lèi)】：F274;G239.22
【文章目錄】：
內(nèi)容提要
前言
第1章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
    1.1 吉林人民出版社及其中小學(xué)教輔圖書(shū)簡(jiǎn)介
    1.2 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)特殊性分析
    1.3 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
第2章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    2.1 外部環(huán)境分析
    2.2 內(nèi)部環(huán)境分析
第3章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
    3.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    3.2 品牌戰(zhàn)略與整合營(yíng)銷(xiāo)
第4章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)
    4.1 產(chǎn)品策略
    4.2 價(jià)格策略
    4.3 渠道策略
    4.4 促銷(xiāo)策略
    4.5 營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施中應(yīng)注意的問(wèn)題
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記和致謝
論文摘要
ABSTRACT

【參考文獻(xiàn)】

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1 藍(lán)燕玲;出版營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)從市場(chǎng)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)走向社會(huì)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)[J];編輯之友;2004年06期

2 馬北海;論出版同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)[J];出版科學(xué);2005年05期

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1 王永剛;中小學(xué)教輔圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[D];武漢大學(xué);2005年

2 蔡林君;中小學(xué)教輔圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];四川大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2881801