從2000年開始,兒童文學(xué)暢銷書開始出現(xiàn)在國內(nèi)圖書銷售排行榜前列,而這一現(xiàn)象是以《哈利·波特》中文簡體版的暢銷為開端。作為21世紀(jì)一場令人矚目的全球性閱讀大事件,《哈利·波特》的意義已經(jīng)超越了圖書本身,并演化成一種重要的經(jīng)濟(jì)、文化以及社會現(xiàn)象。 《哈利·波特》中文簡體版的暢銷,不但為其出版機(jī)構(gòu)帶來了客觀的商業(yè)利益和社會效益,更直接推動了中國兒童文學(xué)市場的復(fù)興。因此,對《哈利·波特》這一重要個案的研究和剖析對與國內(nèi)兒童文學(xué)市場尤其是兒童文學(xué)暢銷書的運(yùn)作來說具有重大意義。 本文以全程營銷為基本理論框架,對《哈利·波特》中文簡體版在國內(nèi)市場的營銷全過程進(jìn)行了詳細(xì)勾勒,從《哈利·波特》引進(jìn)出版的市場背景到其最終出版銷售,這其中貫穿的是現(xiàn)代圖書出版的全程營銷策劃的先進(jìn)理念。本文正是通過對《哈利·波特》中文簡體版出版流程的營銷分析,找到其暢銷的背后力量,并在此基礎(chǔ)上反觀國內(nèi)兒童文學(xué)暢銷書運(yùn)作。針對國內(nèi)兒童文學(xué)暢銷書運(yùn)作的現(xiàn)狀,借鑒《哈利·波特》營銷運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),提出自己的建議。 本文共分四章。第一章首先對《哈利·波特》作者及圖書內(nèi)容進(jìn)行了簡單概述；第二章對全程營銷這一基本理論進(jìn)行了概述；第三章作...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 作者簡介及《哈利·波特》概述
    1.1 作者J·K·羅琳簡介
    1.2 《哈利·波特》系列概述
    1.3 《哈利·波特》版本狀況
第2章 圖書全程營銷概述
    2.1 全程營銷的概念
    2.2 全程營銷的核心思想及其特征
    2.3 圖書全程營銷在出版實(shí)踐中的應(yīng)用
        2.3.1 圖書全程營銷在我國的實(shí)踐發(fā)展
        2.3.2 圖書全程營銷在選題策劃中的應(yīng)用
        2.3.3 圖書全程營銷在圖書促銷中的應(yīng)用
        2.3.4 圖書全程營銷的戰(zhàn)略意義
第3章 《哈利·波特》全程營銷分析
    3.1 《哈利·波特》全程營銷之市場導(dǎo)入
        3.1.1 商業(yè)文化背景下的讀者需求分析
        3.1.2 當(dāng)代青少年兒童的閱讀心理解析
        3.1.3 《哈利·波特》進(jìn)入中國市場的前期策劃
        3.1.4 社長、策劃人以及譯者的營銷思想解讀
    3.2 《哈利·波特》全程營銷之制作出版
        3.2.1 西方巫術(shù)文化的中國式闡發(fā)
        3.2.2 用封面"說話":《哈利·波特》的裝幀美學(xué)
        3.2.3 定價策略的合理應(yīng)用
    3.3 《哈利·波特》全程營銷之促銷
        3.3.1 獨(dú)特首發(fā)儀式與名人效應(yīng)
        3.3.2 口碑營銷與群聚效應(yīng)
        3.3.3 多媒體整合傳播的立體營銷
        3.3.4 懸疑營銷
    3.4 《哈利·波特》全程營銷之品牌擴(kuò)散
    3.5 《哈利·波特》全程營銷之市場反饋
第4章 《哈利·波特》對我國兒童文學(xué)暢銷書的啟示
    4.1 堅(jiān)持兒童文學(xué)主題及內(nèi)容的原創(chuàng)
    4.2 充分發(fā)掘民族文化中的積極成分
    4.3 研究兒童心理,注重選題策劃
    4.4 關(guān)注兒童文學(xué)圖書營銷創(chuàng)新
    4.5 建立符合國情的出版經(jīng)紀(jì)體制
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3992355