21世紀以來,隨著互聯(lián)網科技的快速發(fā)展,電子商務在大中型城市中高速發(fā)展,并逐漸趨于飽和�！叭r”問題一直是全社會關注的焦點,國家將農村電子商務發(fā)展作為發(fā)展農村、創(chuàng)新農業(yè)、服務農民的一項重要民生工程,電子商務營銷模式逐步進入農村。依托“互聯(lián)網+”,傳統(tǒng)農業(yè)經營模式融入了信息化的基因,打破了農產品傳統(tǒng)消費渠道在時間與空間上的束縛,為活躍農村大市場注入了新動能。農村淘寶是阿里巴巴集團和地方政府協(xié)商合作的產物,是為促進電子商務在農村地區(qū)快速發(fā)展應運而生的一種020網上營銷模式。在“互聯(lián)網+農業(yè)”新型模式下,隨著農村消費群體不斷增長和農村基礎設施的日臻完善,農產品銷售渠道日益擴大,農村淘寶火熱發(fā)展。本文以山東省農村淘寶發(fā)展為研究對象,分析了山東省農村淘寶運營發(fā)展的現狀,提出了山東省農村淘寶發(fā)展過程中存在的主要問題,表現在基礎設施不完善,互聯(lián)網普及率低,網絡鋪設和物流體系差,互聯(lián)網電商人才缺乏等方面。通過調研考察,結合山東省煙臺市福山區(qū)農村淘寶的發(fā)展案例,提出應充分挖掘農村“互聯(lián)網+農業(yè)”的發(fā)展?jié)摿?加強政府政策引導,創(chuàng)新農產品營銷渠道,轉變農業(yè)產業(yè)結構,培育迎合市場需求的新型農產品,推動農產品標...

【文章頁數】：41 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 選題目的
        1.2.2 選題意義
    1.3 國內外研究現狀
        1.3.1 國內研究現狀
        1.3.2 國外研究現狀
    1.4 研究思路及研究方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 創(chuàng)新之處與不足
        1.5.1 創(chuàng)新之處
        1.5.2 不足之處
2 相關概念與理論基礎
    2.1 農村淘寶的含義與發(fā)展歷程
        2.1.1 基本含義
        2.1.2 發(fā)展歷程
    2.2 電子商務上行和電子商務下行
        2.2.1 電子商務上行
        2.2.2 電子商務下行
    2.3 理論基礎
3 山東省農村淘寶發(fā)展現狀
    3.1 山東省農村淘寶發(fā)展優(yōu)勢條件
    3.2 山東省農村淘寶發(fā)展綜合成效
    3.3 山東省農村淘寶發(fā)展重要意義
    3.4 山東省農村淘寶發(fā)展運營模式
    3.5 山東省農村淘寶發(fā)展問題分析
        3.5.1 農村互聯(lián)網電商人才稀缺
        3.5.2 農業(yè)生產質檢體系不健全
        3.5.3 物流問題制約上行和下行
        3.5.4 合伙人收入和時間不穩(wěn)定
4 山東省農村淘寶發(fā)展個案分析
    4.1 福山區(qū)農村淘寶發(fā)展基本概況
        4.1.1 村淘項目的推進情況
        4.1.2 村淘項目的綜合成效
    4.2 福山區(qū)農村淘寶發(fā)展調查分析
        4.2.1 調查信息統(tǒng)計
        4.2.2 調查信息分析
    4.3 福山區(qū)農村淘寶發(fā)展經驗啟示
5 山東省農村淘寶發(fā)展對策建議
    5.1 發(fā)揮政府政策引導帶頭作用
    5.2 加快農村淘寶電商人才培育
    5.3 強化農產品標準化生產管理
    5.4 建立健全農淘基礎設施建設
    5.5 強化合伙人考核制度與保障
6 結論與展望
    6.1 結論
    6.2 展望
參考文獻
致謝
附錄



本文編號：3999463