基于《費加羅報》(1997-2010)分析的法國右翼媒體中的中國形象研究
【摘要】 在全球化深入發(fā)展的今天,國家形象已經(jīng)成為攸關(guān)國家利益與對外關(guān)系,影響國家安全的重要因素。在中國和平崛起的進程中,國家形象的塑造同樣關(guān)系重大。中法兩國自1964年建交以來,一直關(guān)系良好。然而,近年來一些不和諧事件卻為兩國關(guān)系蒙上了陰影,中國在法國的國家形象也差強人意。本文選取1997年-2010年法國主流右翼媒體《費加羅報》中關(guān)于中國的報道為資料源,梳理十余年來中法關(guān)系中的重要事件,根據(jù)報道的內(nèi)容、數(shù)量和深度等因素,選擇“臺灣問題”以及“北京奧運”作為案例進行詳細的分析,進而提煉出《費加羅報》所反映的中國形象。經(jīng)過對“臺灣問題”及“北京奧運”兩個案例的研究,本文發(fā)現(xiàn)《費加羅報》通過報道內(nèi)容和角度的選取,將中國形象曲解為人權(quán)狀況堪憂、社會不穩(wěn)定的專制國家,凸顯了中國的負面形象。這樣的報道態(tài)度受到諸多因素的影響,固有認知的導向使得媒體無法擺脫對過去中國的錯誤認識,社會制度、意識形態(tài)與文化的差異又為這種錯誤認知加之更深刻的烙印。法國媒體基于上述原因有傾向性地報道中國,塑造了一個與中國自我形象不符的他我形象。中國的快速發(fā)展為世界進步做出不可磨滅的貢獻,21世紀的中國是一個熱愛和平的發(fā)展中國家,努力營造穩(wěn)定的社會環(huán)境和國際環(huán)境,努力以更好的姿態(tài)融入國際社會。而自我形象與他我形象的差異卻構(gòu)成阻礙中國前進與發(fā)展的屏障。因此,對這種差異原因的研究值得重視。通過《費加羅報》了解法國的中國形象,分析其形成的原因及與中國自我形象的差異,可以服務(wù)于中國的外交事業(yè),引導我們努力消除中法之間的隔閡與誤解,從而促進兩國關(guān)系的健康發(fā)展。
第一章 《費加羅報》中的臺灣問題與中國形象
第一節(jié) 中法關(guān)系中的臺灣問題
臺灣問題在中國對外關(guān)系開展中占有舉足輕重的地位,同時也是一個十分敏感的政治話題。中國大陸與臺灣的關(guān)系一直是西方媒體關(guān)注和報道的重點。例如2005年,中國發(fā)布關(guān)于《反分裂國家法(草案)》的說明后,西方媒體第一時間作出反應(yīng)并給予報道。英國《金融時報》以《中國以<反分裂國家法>增加對臺壓力》為題,報道了相關(guān)內(nèi)容。《人民日報》注意到西方媒體有關(guān)報道存在片面性,并立即在其海外版上發(fā)表了一篇有針對性的報道,指出歐洲媒體對《反分裂國家法》的報道有失偏頗,過度的強調(diào)了兩岸統(tǒng)一的“非和平方式”,而對“主張和平方式實現(xiàn)國家統(tǒng)一”的善意和誠意反映不足。1997年的香港回歸迎來了”一國兩制“政策的勝利,這也讓人們自然而然地聯(lián)“想到“臺灣問題”?v然有諸多的不同之處,中國的統(tǒng)一問題一夜之間成為眾多媒體爭先報道的話題。這一年不僅是香港政治制度與經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)折點,而且為兩岸關(guān)系的改善提供了新思路新契機。97年至今,中國大陸一直在不遺余力地探求解決兩岸關(guān)系的最佳方案。“如何解決臺灣問題”,“兩岸關(guān)系朝著怎樣的方向發(fā)展”的議題總能夠登上各大報刊的頭版頭條,引起人們的關(guān)注。
法國作為歐洲最具代表性的國家之一,它對兩岸關(guān)系的看法,以及對臺灣采取的姿態(tài)直接或間接的反映出中國在歐洲各國的形象。臺灣問題一直以來都是中法關(guān)系中最敏感、最重要的問題。如何妥善處理法國與臺灣的關(guān)系也是當年中法建交談判時的爭論焦點。中方堅持凡是與中國建立外交關(guān)系的國家,必須與臺灣斷絕外交關(guān)系;而法國總統(tǒng)戴高樂秘密使者富爾卻強調(diào),中法在建交問題上不應(yīng)提任何先決條件,希望中方不要堅持法國先主動同臺灣斷交。一時僵持不下。最終雙方協(xié)議以內(nèi)部默契的獨特方式巧妙地處理臺灣問題,不失時機地實現(xiàn)中法建交。中法建交后,兩國關(guān)系比較穩(wěn)定,在“一個中國”的問題上立場基本一致。然而,臺灣問題在中法關(guān)系的發(fā)展中沒有一勞永逸地得到解決,在特定的條件和形勢下,臺灣問題反復出現(xiàn)。中法關(guān)系中的臺灣問題主要體現(xiàn)在兩個方面:法國售臺武器問題和兩岸關(guān)系問題。
法國售臺武器問題
法國向臺灣軍售的問題由來已久。80 年代末、90 年代初,臺灣當局加緊對西歐推行“實質(zhì)外交”,干擾和破壞中國同西歐國家的關(guān)系。臺灣當局以巨額軍火訂單為誘餌,企圖在法國取得突破。當時法國正處于嚴重的經(jīng)濟衰退期,法國政府錯誤估計形勢,認為中國在世界上的地位和作用下降,法中在戰(zhàn)略上、政治上的共同利益減少。為了撈取眼前的經(jīng)濟利益,不惜惡化兩國關(guān)系,法國政府不顧中方多次嚴正交涉和強烈反對,一再向臺灣出售先進武器,導致兩國關(guān)系嚴重倒退。1991 年 9 月,法國政府批準湯姆遜公司向臺灣出售六艘不裝備武器的“拉斐特”級護衛(wèi)艦船體,金額 20億美元;1992 年 8 月法國達索公司與臺灣簽訂了出售 60 架幻影 2000-5 型戰(zhàn)斗機的合同,價值38億美元。直到1994年1月12日,中法兩國通過發(fā)表聯(lián)合公報的形式緩和關(guān)系。法國承認中華人民共和國政府是唯一合法政府,臺灣是中國領(lǐng)土不可分割的一部分,法國承諾今后不批準法國企業(yè)參與武裝臺灣。但是,這一承諾并沒有完全兌現(xiàn),不久后法國再次在售臺武器上大做文章。1997 年 6 月,臺灣表示想向法國購買 2000 枚導彈,并且法國已經(jīng)答應(yīng);而 8 月份,法國國防部長再次保證法國絕不再向臺灣出售武器。1盡管如此,1998 年 7 月臺灣聯(lián)合日報發(fā)表新聞稱已經(jīng)成功從法國購買 1000 枚反坦克導彈,但是法國卻在新聞報道中稱并無此事,沒有向臺灣出售武器。2在 2010年,法國與臺灣軍售的問題再次成為關(guān)注的焦點。臺灣向歐洲直升飛機公司購買了 3 架EC-225 直升飛機。3 法國在臺灣軍售上如此出爾反爾,在筆者看來無非是以下原因所致。一方面,法國不想因此破壞與中國大陸的關(guān)系,畢竟中國的高速發(fā)展是眾所周知的,與中國保持良好的關(guān)系對其必定是利大于弊;而另一方面,向臺灣軍售,法國能夠獲得一定的經(jīng)濟利益,同時法國認為與臺灣保持良好的關(guān)系能夠從一定程度上牽制中國,以實現(xiàn)自己的利益最大化,企圖達到坐收漁翁之利的效果。但是,結(jié)果往往事與愿違。臺灣作為中國的一部分,而中國向來重視國家主權(quán)和領(lǐng)土完整,任何侵犯到這一根本利益的行為都會使兩國關(guān)系出現(xiàn)僵化的情形。
第二節(jié) 報道情況及定量分析
一、報道的整體情況分析
《費加羅報》對中國的報道每年約有1000-2000篇。其中關(guān)于臺灣問題的報道,在有關(guān)中國的報道中占據(jù)著較大比重。筆者對1997-2010年《費加羅報》對中國的報道量進行了整理(圖2.1所示),自 1997-2006年間,《費加羅報》關(guān)于中國的報道呈現(xiàn)逐年增多的趨勢,2006年出現(xiàn)最高值;隨后,關(guān)于中國的報道有所下降。但報道數(shù)量仍舊不容小視。2001年之前《費加羅報》對于臺灣的報道幾乎每年都占到報道總量的30%-40%。媒體報道的角度方方面面,內(nèi)容與領(lǐng)域也不勝枚舉,而在如此眾多的報道內(nèi)容中,臺灣問題就能夠占據(jù)如此大的比重,其重要地位再次得到印證。
2001 年前,臺灣問題是《費加羅報》針對中國報道量最大的議題之一,占所有報道的30%左右。但從2001年后,《費加羅報》對于臺灣問題報道量有所下降,在所有報道中所占比例一直維持在20%以下,并且呈現(xiàn)逐漸降低的趨勢。這是由于2001年,中國加入世貿(mào)組織,更多地參與到國際貿(mào)易和全球金融事務(wù),對世界更加開放,這幫助各國更加全面地認識中國。由于中國經(jīng)濟起步晚,加之與西方國家的意識形態(tài)差異,西方媒體把注意力集中在中國的政治體制問題以及社會制度上,這導致對中國的認識不全面,存在很多誤解。隨著中國改革開放進程的加速,經(jīng)濟的快速崛起,各國媒體漸漸的將注意力分散到中國的經(jīng)濟和文化上。尤其是2001年后中國經(jīng)濟的迅猛崛起,使西方媒體意識到,中國已經(jīng)開始逐漸影響世界。經(jīng)濟的發(fā)展導致國家影響力增強,從而帶動外交的發(fā)展,各國媒體也不再像過去那樣單單報道諸如臺灣問題的政治事件,而是開始多角度地報道中國。這一變化對中國形象的宣傳至關(guān)重要。報道角度和領(lǐng)域的增多,能夠更為全面地展現(xiàn)中國形象的方方面面,逐漸改變西方對中國的單一認識。
第二章 《費加羅報》中的北京奧運與中國形象
第一節(jié) 北京取得奧運會主辦權(quán)與中法關(guān)系
奧運會自公元前776年誕生至今,經(jīng)過數(shù)千年的變化和發(fā)展,已經(jīng)成為各國高度重視的體育盛事。21 世紀的今天,奧運會不僅僅是一個體育盛會,越來越多地成為各國展現(xiàn)國家形象的舞臺。由此,奧運會的主辦權(quán)也受到世界各國政府高度重視。2001年中國北京在與眾多國際都市競爭中的獲得奧運主辦權(quán)。2008 年的北京奧運會給中國提供了一個非常寶貴的國家形象建構(gòu)和宣傳的機會。在這個高速的經(jīng)濟時代,奧運會這樣的國際盛事的意義已經(jīng)遠遠超過了體育本身,它能夠給國家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展機遇。1964 年東京奧運會開辟了日本的新時代,“紅色太陽”的奧運標志照亮了日本走出戰(zhàn)敗國的陰影,日本逐步融入世界主流。1984 年洛杉磯奧運會,美國人尤伯羅斯開創(chuàng)了奧運經(jīng)濟運作的新模式,誕生了奧運經(jīng)濟,為美國帶來了巨大的經(jīng)濟政治文化效益。1988年漢城奧運會為韓國人“開創(chuàng)了一個平凡人的偉大時代”,使得韓國第一次站在了世界的舞臺,展示了一個自強不息的現(xiàn)代民族形象。2000 年悉尼奧運會是奧運會第一次在南半球舉行,被薩馬蘭奇成為“最好的一屆奧運會”,悉尼通過申辦、籌備奧運會,極大地推動了城市建設(shè),改善了生態(tài)環(huán)境,促進了交通、旅游、房地產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,從而大大提升了悉尼城市和澳大利亞的知名度,提高了其在世界上的地位。在 2004 年的雅典奧運會更是將西方文明發(fā)源地希臘再一次推向了世界舞臺,為這個幾乎被現(xiàn)代社會遺忘的南歐小國注入了新的活力。如此,奧運會已經(jīng)逐漸成為各國共同努力的目標,因為奧運會所能給一國帶來的國家利益具有強大的吸引力。中法兩國在申奧的道路上也是競爭者。2000年8月28日19時39分,中國北京成為2008年第29屆奧運會的候選城市之一。一同進入候選的城市中包括法國巴黎。在申辦 2008 年奧運會的過程中,中國與法國同時作為申辦國,競爭在所難免,兩國的奧運之路也并不平坦。
中國的奧運之路
中國的奧運之路并非一帆風順,在兩次申奧過程中,中國經(jīng)歷了失敗與挫折,最終憑借充分的準備與全力以赴的態(tài)度,贏得了第二次申辦的勝利。1922 年,王正廷成為第一個當選為國際奧林匹克委員會的中國人,這也是中國與奧運的首次接觸。1932 年,田徑選手劉長春在洛杉磯奧運會上成為第一個參加奧運會的中國人。1952年,中國首次派出由40人組成的代表團參加了赫爾辛基奧運會。1956年的墨爾本奧運會上,國際奧委會受到某些國際敵對勢力的操縱,蓄意制造“兩個中國”,中國堅決反對并且暫別奧運會,知道 1979 年重新回歸奧運懷抱。有資料表明,中國人的申奧情結(jié)可以追溯到 1908 年。當時的《天津青年》在一篇題為《競技運動》的文章里向國人提出了三個問題:中國何時才能派一位選手參加奧運會?中國何時才能派一支隊伍參加奧運會?中國何時才能舉辦奧運會?20 世紀 80 年代初,鄧小平同志表示中國要爭取申辦奧運會,90 年 7 月視察亞運村時再次強調(diào)申奧的重要性。1991 年 3 月8 日,中國政府決定申請在北京舉辦 2000 年奧運會。93 年 9 月 23 日,中國與 2000年奧運會失之交臂,以兩票之差落選。98年中國正式宣布申辦2008年奧運會,再次踏上申奧征程。2001年7月13 日,國際奧委會宣布北京取得2008年奧運會主辦權(quán),開始為北京奧運會作出最大的努力。
第二節(jié) 報道情況及定量分析
一、報道數(shù)量
1997 年-2010 年《費加羅報》中有關(guān)北京奧運會的報道呈分段集中出現(xiàn),主要集中在 2001 年到 2003 年。2006 年到 2008 年這 2 段時間。共有 26 篇相關(guān)報道,篇幅長度50-1000字不等,其中長篇報道90%是與抵制北京奧運會相關(guān)的內(nèi)容。
從圖 3.1 可以看出,《費加羅報》對于奧運會的報道集中在 2001 年到 2003 年,2006 年到 2008 年這 2 段時間里。其中 2001 年到 2003 年間,主要為北京成功獲得了奧運會的舉辦權(quán)。2006年到2008年間,主要為北京為奧運會舉辦做準備工作以及火炬?zhèn)鬟f,奧運會舉辦等事件。
二、內(nèi)容分析報告
筆者對1997年到2010年《費加羅報》關(guān)于奧運會報道的報道內(nèi)容進行分類,從報道的態(tài)度以及報道的傾向性共分為兩大類,其中從報道的態(tài)度上分為:褒獎性報道,諷刺性報道,客觀事實性報道;從報道的傾向性上分為:正面報道,負面報道,和傾向不明顯報道。其結(jié)果見圖3.2和圖3.3 。
由上述兩圖可以看出,從報道的態(tài)度上來看,有47%的報道是客觀報道,15%的報道是褒獎性報道,有38%的報道是諷刺性的報道,其中諷刺性報道是褒獎性報道的2.5 倍;在傾向性上來看,62%是負面新聞,23%不明顯,15%是正面報道,負面新聞是正面的4.1 倍。
而在表3.1中,報道的題目中真正與北京奧運相關(guān)的正面報道有5篇,在這5篇里,僅有一篇介紹北京,兩篇介紹基本情況,其余兩篇則是關(guān)于奧運會給中國帶來的經(jīng)濟利益。而關(guān)于北京奧運的負面報道中,抵制行動是報道的重點。經(jīng)統(tǒng)計,有關(guān)北京奧運的所有 26篇報道中,有10篇在題目或內(nèi)容中出現(xiàn)了“抵制”的說法,占到總報道量的38.5%。
《費加羅報》的奧運報道中有兩個事件廣為關(guān)注:一是抵制奧運,二是奧運所引發(fā)的人權(quán)問題。報道中,抵制奧運的報道共有10篇,其中包括火炬?zhèn)鬟f過程中的抵制行為、是否應(yīng)該抵制北京奧運的爭論以及中國為反抵制作出的努力等。此外,人權(quán)問題長期以來影響著中國的對外關(guān)系與國家形象塑造。在《費加羅報》關(guān)于奧運的報道中有2篇專題均涉及人權(quán)問題;另外,在5篇關(guān)于動亂的報道中也提及人權(quán)問題。在筆者統(tǒng)計的報道中,報紙展現(xiàn)的都是中國人權(quán)現(xiàn)狀存在嚴重問題,并且以此為反對北京申奧的主要理由。經(jīng)過幾篇專題報道,《費加羅報》反映出來的中國是一個人權(quán)狀況堪憂的國家。
第三章 中國形象:自我形象與他我形象……………37
第一節(jié) 《費加羅報》中的中國形象與中國自我形象的差異 ………37
第二節(jié) 影響他我形象塑造的主要因素 ……………39
結(jié) 語 …………………45
第一節(jié) 研究結(jié)論………………45
第二節(jié) 中國他我形象提升的策略建議………………………45
第三節(jié) 論文的不足及改進方向…………………………48
第三章 中國形象:自我形象與他我形象
本文第一章和第二章分別選擇臺灣問題以及北京奧運為案例,以1997-2010年間《費加羅報》的報道為依據(jù)對其中所體現(xiàn)的中國形象進行了分析和概括,發(fā)現(xiàn)《費加羅報》有意地塑造了一個與中國的自我形象相背離的他我形象,對這種差別的分析正是本研究的重點。本章將通過分析前文所獲得的結(jié)論,從而將中國的自我形象和他我形象進行比較,分析其形成原因,以及為中國國家形象的塑造和宣傳提供建設(shè)性意見。
第一節(jié) 《費加羅報》中的中國形象與中國自我形象的差異
國家形象分為自我形象和他我形象,自我形象是一個國家的國內(nèi)形象,他我形象多指該國的國際形象(《費加羅報》塑造的中國形象即是一種中國的他我形象),這兩者之間往往存在著一定的差異,客觀的認識和分析這種差異,有利于國家形象的準確定位以及縮小這種差距。
一、《費加羅報》中的中國形象
根據(jù)第一章和第二章所獲得的結(jié)論,《費加羅報》主要體現(xiàn)了中國形象的以下特點:武力威懾、非民主化、踐踏人權(quán)、暴動多發(fā)。盡管這些特點僅僅是根據(jù)臺灣問題和北京奧運兩個案例總結(jié)出來的,但是仍然具有較強的代表性。臺灣問題是中國與西方國家交往和溝通的核心事件,對這一問題的態(tài)度,最能體現(xiàn)其對中國形象的認識。北京奧運會更是如此,這次世界性的體育賽事使中國成為全球關(guān)注的焦點,分析各國對此事的報道可以看出各國眼中的中國形象。而《費加羅報》中集中體現(xiàn)的上述特點顯然沒有達到中國的預期效果,反而將中國形象的負面因素或夸大或渲染,沒有對中國的政治、國家實力、經(jīng)濟等方面有正面的真實的系統(tǒng)化報道和宣傳。
二、中國的自我形象
(一) 和平穩(wěn)定的發(fā)展中國家
進入新世紀以來,國家領(lǐng)導人對國家形象的關(guān)注也越來越多,國家形象逐漸上升為一項戰(zhàn)略政策。1999年前國家主席江澤民在對外宣傳工作會議上發(fā)表講話時,將中國政府對中國形象的定位概括如下:對外宣傳工作的著力點應(yīng)該是,繼續(xù)向世界說明我國改革和建設(shè)的偉大成就,說明鄧小平同志開創(chuàng)的建設(shè)有中國特色社會主義道路的正確性,充分展示中國人民堅定不移地走自己的路、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的形象;繼續(xù)向世界說明我國改革開放的方針政策,充分展示中國人民堅持實行改革開放的形象;繼續(xù)向世界說明我國反對霸權(quán)、維護和平、支持國際正義事業(yè)的立場,充分展示中國人民愛好和平的形象;繼續(xù)向世界說明我國政治穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、民族團結(jié)的局勢,充分展示中國人民為維護安定團結(jié)和實現(xiàn)繁榮富裕而不懈奮斗的形象;繼續(xù)向世界說明我國社會主義民主法治建設(shè)的成就,充分展示中國人民依法治國,建設(shè)社會主義法治國家的形象。1 這是中國領(lǐng)導人對中國形象最為系統(tǒng)和完整的一次概括,中國是愛好和平、政治社會穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展良好的國家。
結(jié) 語
第一節(jié) 研究結(jié)論
中國他我形象的提升不僅有助于改善中國外交的話語權(quán),而且有利于中國的對外交往。深入了解《費加羅報》的報道情況,正確認知法國媒體眼中的中國,能夠更加客觀地看待中國形象對外宣傳中的問題,這一問題的有效解決可以幫助中國在中法關(guān)系中知己知彼,百戰(zhàn)不殆。國家形象的研究是一門多角度、跨學科的研究領(lǐng)域,在理論研究上具有深刻意義,同時在國家政策實踐中也舉足輕重。
本文以數(shù)據(jù)采集與內(nèi)容分析為基本研究方法,結(jié)合國際政治中的認知研究與分析理論,從法國《費加羅報》關(guān)于“臺灣問題”及“北京奧運”這兩大案例的報道入手,考察了中國國家形象的他我形象在法國媒體中的體現(xiàn)情況,發(fā)現(xiàn)《費加羅報》中對中國的負面報道仍占有較大比例!顿M加羅報》通過文本語言的運用,把中國扭曲為一個重視武力威懾、人權(quán)狀況堪憂、社會不穩(wěn)定的非民主專制國家形象。這一形象與中國的自我形象形成巨大反差。據(jù)此,筆者關(guān)注到這一差異并進行詳細分析,發(fā)現(xiàn)法國媒體塑造中國形象時的影響因素主要有五個方面:固有認知的導向、意識形態(tài)與社會制度的作用、國家利益的驅(qū)使、東西方文化差異以及種族信仰差異。從上述五個角度出發(fā)解釋了自我形象與他我形象間產(chǎn)生差異的原因,并根據(jù)中國的實際情況提出改善國家形象的策略建議。
第二節(jié) 中國他我形象提升的策略建議
西方國家對中國的認知最早起源于馬可波羅筆下的中國人和19世紀的西方殖民者所理解的中國人形象,但是這兩者并不相同。中國曾長期實行閉關(guān)鎖國的政策,西方國家無法通過真實客觀地角度來了解和認識中國,而當今中國的國家形象戰(zhàn)略還不完善,中國在西方和世界舞臺話語權(quán)的缺失也為中國他我形象的建構(gòu)造成了阻礙。雖然中國對自己的自我形象有著明確的定位,但是這種自我形象還沒辦法與西方世界認知的他我形象抗衡,更無法取代西方國家已經(jīng)認知多年的中國他我形象。國家形象的重建是一個長期的過程,對于中國來說,更是如此。中國與法國等西方國家有著太多的差異,隸屬于不同的文化、意識形態(tài)的不同、經(jīng)濟制度的不同;再加之中國的和平崛起給其他國家?guī)淼木o迫感,都會使中國國家形象建構(gòu)面臨更多的挑戰(zhàn)和困難,改善中國他我形象之路漫漫而修遠,我們必須不斷地探索與鉆研,以找到適合中國的國家形象構(gòu)建策略。
促進公共外交與民間外交
公共外交旨在處理公眾態(tài)度對政府外交政策的形成和實施所產(chǎn)生的影響。它包含超越傳統(tǒng)外交的國際關(guān)系領(lǐng)域:政府在其他國家境內(nèi)培植輿論,一國利益集團他國利益集團的互動,有關(guān)外交事務(wù)及其影響的通訊報道等。公共外交的核心是信息和觀點的流通。1傳媒輿論是公共外交的傳統(tǒng)模式,過去中國對這一外交領(lǐng)域重視不夠,方法也較為固定。新中國國家形象的傳播應(yīng)該因地制、因人制宜、有的放矢,增強對外宣傳的針對性、時效性和親和力、說服力。因為,只有更貼近國外受眾的情感和需求結(jié)構(gòu),才能有助于從根本上增進不同文化實體之間的相互理解和認知。“如果一個國家要決定如何制定和傳播對外政策,就必須要考慮外國公眾的反應(yīng)。”2 近幾年,公共外交在國際交往中的地位逐漸上升,隨著全球化的推進和世界市場的開放,越來越多的民間交往也在國家間產(chǎn)生作用。民間外交的作用也不斷增強。在國外的中國人是最直接接觸國外民眾的群體,一旦走出國門,其一舉一動都代表一個國家,都會對國家形象帶來影響。這種影響與傳統(tǒng)的傳播方式相比更為直接。近年來隨著出國人員的增多,普通民眾在國家形象傳播中的影響力也逐漸上升。加強出國人員的素質(zhì)與培訓,塑造良好的個人形象,間接通過公眾外交與民間外交的方式提升中國形象也成為改善中國他我形象的重要途徑之一。
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