【摘要】：動漫是指動畫和漫畫作品,以及與此相關(guān)的各種圖形、圖像、聲像作品和衍生產(chǎn)品的統(tǒng)稱。如今,動漫在我國已成為了一種新興產(chǎn)業(yè),在受眾與產(chǎn)品形式上,日趨多元化,消費市場不斷擴(kuò)大。近年來,我國大力扶持動漫產(chǎn)業(yè),國產(chǎn)動漫有著前所未有的發(fā)展空間。動漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,宏觀上可歸納為創(chuàng)作和傳播兩種不同性質(zhì)的過程。每一部產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的動漫作品都同時具有藝術(shù)性和商業(yè)性,其中藝術(shù)性主要由創(chuàng)作過程賦予,而商業(yè)性主要在傳播過程中實現(xiàn)。動漫創(chuàng)作和傳播過程中若平衡好藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系,有效整合,將是國產(chǎn)動漫作品取得成功的關(guān)鍵。 文章透過分析動漫藝術(shù)性與商業(yè)性,歸納出兩者的聯(lián)系。然后以此為引導(dǎo),研究國外動漫創(chuàng)作與傳播模式,包括寡頭公司主導(dǎo)下的美國模式,以漫畫為主導(dǎo)的日本模式,以及動漫行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)下的歐洲模式,提取出可供中國動漫產(chǎn)業(yè)借鑒的因素。最后從我國動漫受眾、我國動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)、劣勢入手分析中國動漫市場環(huán)境,并針對目前中國動漫市場,總結(jié)出一套在藝術(shù)性與商業(yè)性平衡下,劇本創(chuàng)作、衍生品開發(fā)、公關(guān)拓展、媒體傳播、行業(yè)合作這幾個主要方面的整合改善策略,以此有效促進(jìn)國產(chǎn)動漫良性發(fā)展,并對我國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展提出展望。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G124
【圖文】：

美國電影動畫從業(yè)者堅持.電影動畫不僅是藝術(shù)品，而是面向市場的商品，為其塑造品牌價值，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)打下牢固的根基。圖3一l《貓和老鼠》資料圖片 Figure3一 1Tonzandje，·砂 ProfilePicture圖3一2《玩具總動員》資料圖片 Figure3一27乙〕，Sto今 ProfilePieture

揣燕爵繆淤滲誦歡掀咫漪悠冷刃以卿圖3一5勃土定格動畫一一小雞快跑圖3一 6FereneCak6的沙動畫 Figure3一 5ClayStoP一 motionmovie一 ChiekenrunFigure3一 6SandanimationbyFerencCak6事實上，歐洲動漫雖然作為世界動漫體系的一支重要力量，但與中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程很相似，歐洲動漫雖在早期曾經(jīng)輝煌，但后來由于美國與日本動漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，以及歐洲眾多動畫工作室在很長一段時期內(nèi)都從事動畫代工，因此近代歐洲動漫業(yè)實質(zhì)上處于停滯的狀態(tài)。近年來，歐洲也致力于重振動漫產(chǎn)業(yè)，它與中國一樣，有著深厚的民族文化底蘊(yùn)，素材豐富，注重動畫的教育功能。相比美國及日本健全的動漫創(chuàng)作和傳播模式，歐洲動漫固然制作優(yōu)良，畫面細(xì)膩，有較強(qiáng)的藝術(shù)感，卻沒有形成規(guī)�；�的營銷傳播體系，加上投入資金不足，營銷費用比例相對過高且回報周期長

尤其是一些小成本制作，雖然用于大眾傳播和市場開發(fā)的費用較少，但仍可獲得較為理想的商業(yè)利潤。圖3一 72010年歐洲卡通論壇入選動畫 Figure3一 7SeleetedAnimationfrom2010EuroPeanCartoollForum

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 劉琴;;國產(chǎn)原創(chuàng)動漫提升劇本創(chuàng)作能力的策略探討[J];今傳媒;2010年01期

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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本文編號：2756111