發(fā)布時間：2018-01-19 09:39

  本文關(guān)鍵詞： 視覺修辭學(xué) 視覺語用學(xué) 當(dāng)代藝術(shù) 西方 時尚廣告　出處：《深圳大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》2011年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：當(dāng)代西方時尚廣告策略已經(jīng)出現(xiàn)從視覺修辭術(shù)到視覺語用法轉(zhuǎn)向的趨勢,從廣告視覺修辭的"規(guī)勸"、"感染"、"單向傳遞"和"激發(fā)購買欲望"轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X語用學(xué)的"浸入"、"召喚"、"互動理解"和"調(diào)動默會知識";從一種主體/受眾的目的性結(jié)構(gòu)變成了文本/闡釋的開放性結(jié)構(gòu),此轉(zhuǎn)向的具體策略方法則是借用當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作的兩個視覺構(gòu)建手段,即"日�；�編碼"和"無表情外觀",以看似無所機心的日常性抓拍的攝影手法,和刻意不流露主觀情感的冰冷視覺外觀,巧妙吸引消費者的注意力,不著痕跡地向其灌輸深層意識形態(tài)觀念,從而顛覆了傳統(tǒng)廣告的視覺修辭術(shù)。該轉(zhuǎn)向的本質(zhì)原因在于全球化背景下,廣告策略從廣告修辭學(xué)的視覺霸權(quán)主義轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z用學(xué)的視覺民主主義的內(nèi)涵。
[Abstract]:The modern western fashion advertising strategy has already appeared the tendency from the visual rhetoric to the visual language usage, from the advertisement visual rhetoric "exhortation", "the infection". "unidirectional transmission" and "stimulating purchasing desire" are transformed into "immersion", "summons", "interactive understanding" and "mobilization of tacit knowledge" in visual pragmatics; From a purposeful structure of the subject / audience to an open structure of text / interpretation, the specific strategic approach to this turn is to borrow the two visual construction means of contemporary art creation. That is, "everyday coding" and "expressionless appearance," with seemingly no mind to capture the daily photography, and deliberately do not reveal subjective feelings of the cold visual appearance, ingeniously attracted the attention of consumers. Without any trace, it instills in it the deep ideological concept, thus subverting the visual rhetoric of traditional advertising. The essential reason of this turn lies in the background of globalization. Advertising strategy has changed from visual hegemonism in advertising rhetoric to visual democracy in pragmatics.
【作者單位】： 深圳大學(xué)傳播學(xué)院;
【基金】：深圳大學(xué)人文社科青年基金項目“視覺文化語境中的時尚廣告圖像創(chuàng)意研究”(XQ0811)成果之一
【分類號】：J53;G206
【正文快照】： 商業(yè)攝影和廣告被認(rèn)為是視覺修辭學(xué)的“獲利者”。經(jīng)濟學(xué)家肯尼斯·加爾布雷斯曾經(jīng)在著作《豐裕社會》里面非常敏銳地指出:“商業(yè)視覺廣告有一種誘導(dǎo)功能,它牽住了消費者的鼻子,讓消費者理性的消費行為變成非理性的濫購,它摧毀了消費者主權(quán)的神話——有正常的理智、根據(jù)需要而

【共引文獻(xiàn)】

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3 安s，

本文編號：1443579