現(xiàn)代女性愈加注重外貌修飾,購買化妝品是其消費的主要支出。2018年最新調(diào)查結(jié)果顯示:超50%的女性每年護膚品花費上萬元,這表明女性化妝品市場前景非常可觀,但化妝品行業(yè)競爭也十分激烈。研究女性消費心理,抓住需求動機,化妝品企業(yè)才能制定出合適的營銷策略。

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【文章目錄】：
一、女性消費心理特征及原因
    (一) 女性消費心理特征
        1. 求美、時尚心理。
        2. 個性、情感心理。
        3. 自尊、認(rèn)同心理。
        4. 非理性心理。
    (二) 女性消費心理原因
二、女性消費心理與營銷策略
三、基于女性消費心理的化妝品廣告營銷策略分析
    (一) 產(chǎn)品策略
        1. 產(chǎn)品定位。
        2. 產(chǎn)品包裝。
    (二) 渠道策略
    (三) 廣告策略
        1. 視頻廣告策略。
        2. 平面廣告策略。
四、基于女性消費心理的“innisfree”營銷策略分析
    (一) 價格策略
    (二) 包裝策略
    (三) 明星傳播策略
五、化妝品廣告營銷策略的啟示
    (一) 多媒體平臺立體傳播策略
        1. 傳統(tǒng)媒體+新媒體。
        2. 全方位立體營銷。
        3. 自媒體傳播。
    (二) 產(chǎn)品開發(fā)策略
五、總結(jié)



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