在APP啟動頁面中,運用代表品牌理念的廣告標(biāo)語能夠加深用戶對品牌的良好印象,如何使用戶更多地關(guān)注廣告標(biāo)語并形成深刻的記憶是一個值得企業(yè)關(guān)注的問題。在營銷實踐中,已經(jīng)出現(xiàn)了大量將表達(dá)品牌理念的廣告標(biāo)語和代表品牌形象的品牌虛擬代言人一起出現(xiàn)在啟動頁面中的現(xiàn)象�；诖�,本研究將深入探究在APP啟動頁面中,品牌虛擬代言人的運動屬性(動態(tài)和靜態(tài))對廣告標(biāo)語的記憶效果的影響機制。本文基于注意選擇理論,通過兩個實驗,從APP啟動時間(3秒vs.5秒)、用戶對品牌虛擬代言人的沉浸程度和用戶對廣告標(biāo)語的注意水平研究品牌虛擬代言人運動屬性(靜態(tài)vs.動態(tài))對廣告記憶效果影響的邊界和中間路徑。實驗一的目的是探究APP的啟動時間與品牌虛擬代言人運動屬性的交互效應(yīng)對廣告記憶的影響。實驗一(N=195)采用3(靜態(tài)品牌虛擬代言人vs.動態(tài)品牌虛擬代言人vs.無虛擬代言人)x2(APP啟動時間:3秒vs.5秒)的組間因子設(shè)計,實驗的結(jié)果表明,當(dāng)APP的啟動時間為3秒時,采用靜態(tài)的品牌虛擬代言人的廣告記憶效果更好;當(dāng)APP的啟動時間為5秒時,采用動態(tài)的品牌虛擬代言人的廣告記憶效果更好。實驗二(N=156)采用2(靜態(tài)品...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1論文框架圖

APP啟動廣告頁面中品牌虛擬代言人運動屬性對廣告記憶的影響機制研究6圖1論文框架圖

圖2研究模型圖

APP啟動廣告頁面中品牌虛擬代言人運動屬性對廣告記憶的影響機制研究16遞更為清晰明了的信息，緩解人們焦慮的心情。所以，本研究認(rèn)為動態(tài)的虛擬代言人能夠在APP啟動頁面中作為有趣的等待填充物，減少用戶在等待時焦慮，提高用戶等待的耐心程度。通過對現(xiàn)實中眾多APP啟動頁面的案例觀察發(fā)現(xiàn)，....

本文編號：4022773