目的強(qiáng)調(diào)廣告在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過(guò)程中對(duì)受眾心理變化的關(guān)注,研究交互式廣告設(shè)計(jì)中受眾情感體系的建構(gòu)及深度情感的建立。方法以AIDMA模式為介入點(diǎn),剖析受眾在欣賞、參與廣告過(guò)程中心理的變化。采取縱向即傳統(tǒng)廣告與橫向即各種類型的交互式廣告設(shè)計(jì)作品對(duì)比方式,分析受眾在情感體系建構(gòu)中產(chǎn)生的不同情感層次和樣式。結(jié)果通過(guò)精準(zhǔn)定位,建立用戶畫像;行為預(yù)測(cè),設(shè)定引導(dǎo)路線及情境劇本;遵循可持續(xù)性設(shè)計(jì)原則,設(shè)計(jì)舒適的內(nèi)容及形式;以體驗(yàn)為中心,注意溝通的藝術(shù)等過(guò)程設(shè)計(jì)方法,探究交互式廣告深度情感設(shè)計(jì)模型。結(jié)論設(shè)計(jì)是以人類理性認(rèn)知及感性情感的科學(xué)性結(jié)合為目標(biāo),交互式廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新形式,在強(qiáng)調(diào)信息交流互動(dòng)的同時(shí)應(yīng)更加注重與受眾間的情感交流。

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【部分圖文】：

圖1 基于AIDMA模型廣告受眾的情感變化

首先，注意和興趣都為行為變化的誘因，但注意表現(xiàn)為無(wú)情感的關(guān)注，面對(duì)廣告作品，注意階段的心理活動(dòng)核心在于關(guān)注，關(guān)注的動(dòng)機(jī)在于廣告作品的吸引力，這種吸引力可能是出于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)，或者行為感知等生理方面的吸引。在注意階段，受眾停留的時(shí)間是短暫的，會(huì)迅速向下一個(gè)階段轉(zhuǎn)變，其結(jié)果分為兩....

圖2 幫助癌癥病人重塑形象

人類深度情感的建立，需要的是心理上的極度認(rèn)同及行為上的依賴，這種依賴形成了習(xí)得性習(xí)慣，成為一種長(zhǎng)久的生活模式。在欣賞廣告或是參與廣告的過(guò)程中，受眾的深度情感產(chǎn)生要求對(duì)廣告內(nèi)容及設(shè)計(jì)表現(xiàn)出極度認(rèn)可并且產(chǎn)生情感依賴，廣告作品必須給受眾帶來(lái)集合功能、情感、美學(xué)的綜合性體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上....

圖3 救命椅廣告

圖2幫助癌癥病人重塑形象4交互式廣告深度情感設(shè)計(jì)方法

圖4 交互式廣告用戶畫像分析

以現(xiàn)在比較常見(jiàn)的移動(dòng)終端H5廣告為例，廣告情景的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)趣味性、娛樂(lè)性及體驗(yàn)性，受眾參與互動(dòng)廣告時(shí)的狀態(tài)越自然其廣告?zhèn)鞑バЧ胶�，消費(fèi)者在基于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)參與的基礎(chǔ)上，利用移動(dòng)設(shè)備不自覺(jué)地根據(jù)預(yù)先的路線完成規(guī)定動(dòng)作，路線過(guò)短或者情境復(fù)雜程度過(guò)低，則會(huì)減少?gòu)V告創(chuàng)意的趣味性及降低....

本文編號(hào)：4023760