發(fā)布時間：2025-01-06 04:00

　　 目的強調(diào)廣告在設(shè)計表現(xiàn)過程中對受眾心理變化的關(guān)注,研究交互式廣告設(shè)計中受眾情感體系的建構(gòu)及深度情感的建立。方法以AIDMA模式為介入點,剖析受眾在欣賞、參與廣告過程中心理的變化。采取縱向即傳統(tǒng)廣告與橫向即各種類型的交互式廣告設(shè)計作品對比方式,分析受眾在情感體系建構(gòu)中產(chǎn)生的不同情感層次和樣式。結(jié)果通過精準(zhǔn)定位,建立用戶畫像;行為預(yù)測,設(shè)定引導(dǎo)路線及情境劇本;遵循可持續(xù)性設(shè)計原則,設(shè)計舒適的內(nèi)容及形式;以體驗為中心,注意溝通的藝術(shù)等過程設(shè)計方法,探究交互式廣告深度情感設(shè)計模型。結(jié)論設(shè)計是以人類理性認(rèn)知及感性情感的科學(xué)性結(jié)合為目標(biāo),交互式廣告設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的新形式,在強調(diào)信息交流互動的同時應(yīng)更加注重與受眾間的情感交流。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

圖1 基于AIDMA模型廣告受眾的情感變化

首先，注意和興趣都為行為變化的誘因，但注意表現(xiàn)為無情感的關(guān)注，面對廣告作品，注意階段的心理活動核心在于關(guān)注，關(guān)注的動機在于廣告作品的吸引力，這種吸引力可能是出于視覺、聽覺、嗅覺，或者行為感知等生理方面的吸引。在注意階段，受眾停留的時間是短暫的，會迅速向下一個階段轉(zhuǎn)變，其結(jié)果分為兩....

圖2 幫助癌癥病人重塑形象

人類深度情感的建立，需要的是心理上的極度認(rèn)同及行為上的依賴，這種依賴形成了習(xí)得性習(xí)慣，成為一種長久的生活模式。在欣賞廣告或是參與廣告的過程中，受眾的深度情感產(chǎn)生要求對廣告內(nèi)容及設(shè)計表現(xiàn)出極度認(rèn)可并且產(chǎn)生情感依賴，廣告作品必須給受眾帶來集合功能、情感、美學(xué)的綜合性體驗。在設(shè)計表現(xiàn)上....

圖3 救命椅廣告

圖2幫助癌癥病人重塑形象4交互式廣告深度情感設(shè)計方法

圖4 交互式廣告用戶畫像分析

以現(xiàn)在比較常見的移動終端H5廣告為例，廣告情景的設(shè)計強調(diào)趣味性、娛樂性及體驗性，受眾參與互動廣告時的狀態(tài)越自然其廣告?zhèn)鞑バЧ�越好，消費者在基于視覺、聽覺、觸覺參與的基礎(chǔ)上，利用移動設(shè)備不自覺地根據(jù)預(yù)先的路線完成規(guī)定動作，路線過短或者情境復(fù)雜程度過低，則會減少廣告創(chuàng)意的趣味性及降低....

本文編號：4023760