發(fā)布時(shí)間：2020-11-12 22:34

　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,人們快速的生活和工作節(jié)奏加速了時(shí)間的碎片化。在認(rèn)知盈余時(shí)代,面臨著海量的信息,人們在難以抉擇的情況下產(chǎn)生了信息焦慮。2016年被稱為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)元年,從視頻付費(fèi)到音頻付費(fèi),多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品給人們帶來了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn),信息焦慮得到緩解,而在內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品中,移動音頻備受青睞。移動音頻內(nèi)容具有伴隨性、收聽場景限制少、信息細(xì)節(jié)豐富等特點(diǎn),與圖文和視頻產(chǎn)品相比優(yōu)勢明顯,因而越來越成為人們喜愛的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品。然而,用戶類型千差萬別,需求既個(gè)性又多樣化,付費(fèi)動機(jī)也不盡相同,何種用戶更傾向于為移動音頻付費(fèi),這是個(gè)值得探討的問題。本研究從用戶的角度出發(fā),基于大五人格理論,引入感知價(jià)值理論構(gòu)建研究模型,探討人格特質(zhì)對移動音頻付費(fèi)意愿的作用影響關(guān)系。最終得到以下結(jié)論:(1)大五人格對移動音頻付費(fèi)意愿具有顯著的影響作用。其中,神經(jīng)質(zhì)與盡責(zé)性顯著影響移動音頻的付費(fèi)意愿,開放性、宜人性和外向性對付費(fèi)意愿沒有顯著的相關(guān)性。(2)感知價(jià)值在大五人格與移動音頻付費(fèi)意愿中存在中介效應(yīng),神經(jīng)質(zhì)通過影響社會價(jià)值和成本價(jià)值去影響付費(fèi)意愿;盡責(zé)性通過影響質(zhì)量價(jià)值去影響付費(fèi)意愿。
【學(xué)位單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F49;F274;J691;B848
【部分圖文】：

知價(jià)值及付費(fèi)意愿關(guān)系顯著。這一章重點(diǎn)分析得分高的神經(jīng)質(zhì)及盡責(zé)性特質(zhì)傾的移動音頻消費(fèi)行為偏好。將 214 份樣本量，以被調(diào)查用戶在神經(jīng)質(zhì)維度和盡的均值為臨界點(diǎn)，將被調(diào)查用戶分成高分組和低分組，單獨(dú)將神經(jīng)質(zhì)維度高分性維度高分組的移動音頻內(nèi)容消費(fèi)行為進(jìn)行對比。按照以上標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)篩選，高神查用戶樣本量為 107，高盡責(zé)性被調(diào)查用戶樣本量為 100，分組方式見表 4-1表 4-1 樣本分組大五人格維度 均值 高分組 低分組神經(jīng)質(zhì) 26.7 ≧27 <27盡責(zé)性 34.1 ≧35 <35）移動音頻用戶行為偏好動音頻收聽形式

圖 4-2 移動音頻內(nèi)容主題動音頻內(nèi)容主題主要可分為娛樂、資訊、生活、文化、情感、脫口秀、語教育、親子、二次元等。由圖 4-2 可知，從收聽的音頻內(nèi)容前 6 項(xiàng)來看，盡責(zé)性個(gè)體均為文化、娛樂、教育、脫口秀、語言和生活類，對文化、教這三類音頻內(nèi)容主題的收聽率占比將近一半。不同的是，高神經(jīng)質(zhì)個(gè)體將育類前面，而高盡責(zé)性個(gè)體正好相反。移動音頻收聽時(shí)長

圖 4-2 移動音頻內(nèi)容主題移動音頻內(nèi)容主題主要可分為娛樂、資訊、生活、文化、情感、脫口秀、語言、播劇、教育、親子、二次元等。由圖 4-2 可知，從收聽的音頻內(nèi)容前 6 項(xiàng)來看，高神質(zhì)和高盡責(zé)性個(gè)體均為文化、娛樂、教育、脫口秀、語言和生活類，對文化、教育和樂類的這三類音頻內(nèi)容主題的收聽率占比將近一半。不同的是，高神經(jīng)質(zhì)個(gè)體將娛樂排在教育類前面，而高盡責(zé)性個(gè)體正好相反。3、 移動音頻收聽時(shí)長
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2881321