【摘要】：數(shù)字音樂平臺的定位不再囿于簡單的音頻播放,而逐漸向連接用戶的垂直社交平臺轉(zhuǎn)變。網(wǎng)易云音樂利用自身平臺培養(yǎng)用戶跟帖文化,主攻社交音樂領(lǐng)域,其平臺上的音樂評論自成一派。文章選取網(wǎng)易云音樂熱歌榜TOP30為研究樣本,綜合用戶評論數(shù)量、精彩評論文本內(nèi)容及點贊量等數(shù)據(jù)探析音樂行業(yè)發(fā)展趨勢。研究發(fā)現(xiàn),在音樂傳播方式方面,“影視+音樂”形式效果突出,流量歌手的粉絲傳播優(yōu)勢明顯;在用戶音樂需求方面,音樂市場整體呈現(xiàn)“分眾+長尾”趨勢,需求多元化,出現(xiàn)“小市場大熱門”現(xiàn)象;在用戶評論內(nèi)容方面,特定粉絲群存在“小圈子”語言烙印,用戶集體式遷移造就“觀光團”文化,情感共鳴性內(nèi)容引發(fā)“飲水機效應(yīng)”。
【圖文】：

樂熱歌榜TOP30歌曲的10條精彩評論作為內(nèi)容分析對象，樣本量共計300條，對評論內(nèi)容及其點贊量進行統(tǒng)計分析。需要說明的是，受限于歌曲熱度的實時性和動態(tài)性，進入熱歌榜的歌曲并非網(wǎng)易云音樂所有曲庫中評論量最高的歌曲，同樣存在用戶評論數(shù)量較高而未進入熱歌榜的歌曲。三、研究發(fā)現(xiàn)1．用戶需求分析（1）音樂市場整體呈現(xiàn)“分眾+長尾”趨勢商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經(jīng)常被人遺忘的長尾［10］。根據(jù)熱歌榜TOP30歌曲評論量繪制的曲線圖顯示（見圖2），一方面，流行音樂的頭部仍然強大，但不再一統(tǒng)江湖，民謠、電音等音樂曲風開始分羹；另一方面，音樂分類市場出現(xiàn)各自的頭部歌手，如民謠曲風的趙雷、陳鴻宇等，每一個分類又形成自己的“長尾市潮�？傮w而言，“流行”的頭部藝人和“分類”的頭部藝人組成了市場的頭部，剩下的“絕大多數(shù)”則正在把音樂市場的尾部越拉越長。盡管頭部藝人吸收了大量用戶評論，但長尾區(qū)的用戶評論基數(shù)接近2萬條，評論量排位后15位歌曲評論數(shù)量總計達到57萬多條，與評論量冠軍歌曲旗鼓相當。隨著音樂市場分眾趨勢愈演愈烈，對長尾區(qū)歌曲的營銷、推薦、組合勢必能夠顯著提升整體音樂市場的蓬勃發(fā)展。長尾歌曲的整合運作并非小眾歌曲的簡單疊加，而是以歌單、曲包等組合形式通過智能搜索、智能推薦系統(tǒng)為用戶提供無償個性化定制服務(wù)。圖2網(wǎng)易云音樂熱歌榜評論量TOP30（2）需求多元呈現(xiàn)“小市場大熱門”現(xiàn)象單從評論量數(shù)據(jù)判斷，評論量10萬條以上的歌曲中除流行音樂外，，民謠、電音也相當熱門，陳鴻宇的《理想三旬》和趙雷的《成都》，評論量都超過了薛之謙的熱門歌曲《剛剛好》。得益于AlanWalker的帶動，電音在國內(nèi)廣受追捧。A

樂熱歌榜TOP30歌曲的10條精彩評論作為內(nèi)容分析對象，樣本量共計300條，對評論內(nèi)容及其點贊量進行統(tǒng)計分析。需要說明的是，受限于歌曲熱度的實時性和動態(tài)性，進入熱歌榜的歌曲并非網(wǎng)易云音樂所有曲庫中評論量最高的歌曲，同樣存在用戶評論數(shù)量較高而未進入熱歌榜的歌曲。三、研究發(fā)現(xiàn)1．用戶需求分析（1）音樂市場整體呈現(xiàn)“分眾+長尾”趨勢商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經(jīng)常被人遺忘的長尾［10］。根據(jù)熱歌榜TOP30歌曲評論量繪制的曲線圖顯示（見圖2），一方面，流行音樂的頭部仍然強大，但不再一統(tǒng)江湖，民謠、電音等音樂曲風開始分羹；另一方面，音樂分類市場出現(xiàn)各自的頭部歌手，如民謠曲風的趙雷、陳鴻宇等，每一個分類又形成自己的“長尾市潮�？傮w而言，“流行”的頭部藝人和“分類”的頭部藝人組成了市場的頭部，剩下的“絕大多數(shù)”則正在把音樂市場的尾部越拉越長。盡管頭部藝人吸收了大量用戶評論，但長尾區(qū)的用戶評論基數(shù)接近2萬條，評論量排位后15位歌曲評論數(shù)量總計達到57萬多條，與評論量冠軍歌曲旗鼓相當。隨著音樂市場分眾趨勢愈演愈烈，對長尾區(qū)歌曲的營銷、推薦、組合勢必能夠顯著提升整體音樂市場的蓬勃發(fā)展。長尾歌曲的整合運作并非小眾歌曲的簡單疊加，而是以歌單、曲包等組合形式通過智能搜索、智能推薦系統(tǒng)為用戶提供無償個性化定制服務(wù)。圖2網(wǎng)易云音樂熱歌榜評論量TOP30（2）需求多元呈現(xiàn)“小市場大熱門”現(xiàn)象單從評論量數(shù)據(jù)判斷，評論量10萬條以上的歌曲中除流行音樂外，民謠、電音也相當熱門，陳鴻宇的《理想三旬》和趙雷的《成都》，評論量都超過了薛之謙的熱門歌曲《剛剛好》。得益于AlanWalker的帶動，電音在國內(nèi)廣受追捧。A

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1 編譯 凌丹;情感計算機了解你的心[N];北京科技報;2004年

本文編號：2579475