【摘要】：獨(dú)立音樂是一種制作模式,也意味著獨(dú)立的音樂態(tài)度。它起源于上個(gè)世紀(jì)80年代末期,歷經(jīng)三十年發(fā)展,如今終于迎來(lái)了春天。本文通過(guò)問卷調(diào)查與訪談采訪等研究方法調(diào)查了獨(dú)立音樂的外部宏觀市場(chǎng)環(huán)境以及內(nèi)部音樂人、廠牌與樂迷的基本情況,又經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查與數(shù)據(jù)采集,分別研究了大型音樂節(jié)與一些當(dāng)?shù)豅ive House的生存與經(jīng)營(yíng)狀況,另外還對(duì)在線音樂與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探討,總結(jié)出了獨(dú)立音樂的產(chǎn)業(yè)鏈。筆者還以摩登天空公司為案例,分析了其營(yíng)銷手段。綜合以上研究,筆者認(rèn)為獨(dú)立音樂今后需解決音樂人素質(zhì)不齊、更多音樂風(fēng)格仍需挖掘潛在市場(chǎng)等問題。
【圖文】：

圖 1 中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)算據(jù)子報(bào)告得出的相關(guān)細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模估算，根據(jù)該數(shù)據(jù)，我們可以看出，在音音像出版業(yè)已日漸式微，音樂現(xiàn)場(chǎng)演出日漸崛起，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)成中流砥柱。出：“從線下消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，2016 年音樂演出市場(chǎng)持續(xù)活躍，演出場(chǎng)次、票房總收，同比實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。從線上消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶占互聯(lián)網(wǎng)總用戶 5.03 億，較之上年同期增長(zhǎng) 0.1％，增速已經(jīng)放緩。但付費(fèi)用戶數(shù)量迅速上漲，費(fèi)用戶數(shù)上漲了 113%；流媒體音樂付費(fèi)逐漸成為新趨勢(shì)�！被治鲆詠�(lái)，我國(guó)的社會(huì)風(fēng)氣普遍呈現(xiàn)出文明開放的趨勢(shì)，尤其近年來(lái)，人們對(duì)主流文化，也有興趣去了解并接納新鮮事物。加之社會(huì)發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)階層的分化越來(lái)越明顯化背景、價(jià)值觀念、生活方式等也各不相同，這樣分化的結(jié)果導(dǎo)致人們的文化需求文化不再能滿足大眾的需求，，因此越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)而尋求精神的自由與個(gè)性的發(fā)展與眾不同之處。這樣的社會(huì)文化環(huán)境為獨(dú)立音樂的發(fā)展提供了良好的土壤。境分析因素對(duì)音樂行業(yè)的影響，互聯(lián)網(wǎng)是繞不過(guò)去的一個(gè)坎。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起對(duì)本就在盜版打擊下風(fēng)雨飄搖的傳統(tǒng)唱片行業(yè)造成了毀滅性的

術(shù)家經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)空間運(yùn)營(yíng)管理等。截至目前，樹音樂公司已經(jīng)陸續(xù)出節(jié)”，協(xié)辦十多個(gè)音樂節(jié)品牌，合作伙伴包括 QQ 音樂、蝦米音樂、鳳凰網(wǎng)、新浪娛樂、騰訊娛樂、GQ 雜志、周末畫報(bào)等諸多媒體，旗下謝天笑、野孩子、底下嬰兒、木推瓜、AK47 等。廠牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們堅(jiān)持做自己喜歡的音樂，使得很多優(yōu)秀他們?yōu)榱司S持自身的生存和發(fā)展，也需要在藝術(shù)與商業(yè)之間尋求一個(gè)樹一幟的廠牌們。獨(dú)立音樂樂迷市場(chǎng)進(jìn)行研究，絕對(duì)繞不開對(duì)樂迷的研究。包括這些樂迷都有哪些共他們跟樂隊(duì)直接有哪些互動(dòng)方式？他們的音樂消費(fèi)結(jié)構(gòu)是怎么樣的了一份問卷調(diào)查（附錄 2），嘗試對(duì)以上問題進(jìn)行初步了解。本次問有效答卷 125 份。果顯示：獨(dú)立音樂的樂迷年齡主要集中在 20-35 歲之間，其中 20-2科或以上；這些樂迷中，近一半為學(xué)生，剩下的一半中，從事傳媒、士占絕大多數(shù)。
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J692

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2701709