螞蟻森林是支付寶旗下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,通過手機游戲的形式將移動支付與社交營銷相結(jié)合,上線后短時間內(nèi)用戶數(shù)量迅速積累破千萬,在阿拉善等地種樹超千萬,在一定程度上彌補了支付寶的社交短板。螞蟻森林鼓勵用戶在消費時使用支付寶進行支付,達到推廣支付寶的目的。螞蟻森林使用社交手段來提升用戶體驗感增加用戶依賴度,也改善了一直以來支付寶在社交發(fā)展方面的薄弱問題。隨著螞蟻森林用戶數(shù)量的不斷增加,也逐漸暴露出一系列問題,包括在社交需求、用戶信息、線上游戲設(shè)計等方面存在的不足。螞蟻森林在社交營銷上的成功,以及現(xiàn)階段暴露的問題,值得深度挖掘和思考。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1、螞蟻森林發(fā)展現(xiàn)狀分析
2、螞蟻森林用戶分析
3、螞蟻森林的社交營銷分析
    3.1 基于平臺外部的社交營銷分析
        1）集五�；顒游着脩�
        2）廣告宣傳文案增加話題討論度
    3.2 基于平臺內(nèi)部的社交營銷分析
        1）通過排行榜發(fā)展新用戶
        2）澆水合種維持社交持續(xù)性
        3）偷能量提高用戶活躍度
        4）官方生活號打造內(nèi)容營銷
4、螞蟻森林社交營銷存在的問題
    4.1 用戶交流渠道單一
    4.2 用戶分享困難
    4.3 用戶互動受到限制
    4.4 游戲模式影響社交體驗感
5、螞蟻森林社交營銷的優(yōu)化建議
    5.1 增加用戶間的交流渠道
    5.2 增加公開分享頁面
    5.3 調(diào)整用戶互動次數(shù)限制
    5.4 完善游戲社交體驗感
6、螞蟻森林帶來的啟示
    6.1 社交和娛樂的平衡
    6.2 互聯(lián)網(wǎng)社交的啟示



本文編號：4028174