2010年,中國汽車業(yè)界發(fā)生了一件震天動(dòng)地的大事,吉利控股集團(tuán)正式收購了瑞典民族汽車工業(yè)品牌沃爾沃百分之三十的股權(quán),在極其復(fù)雜的國際汽車市場搶得先機(jī),沃爾沃也可以視為中華民族歷史上第一款流有中國血液的豪華車品牌。不過,在這個(gè)并購消息剛剛傳出時(shí),業(yè)內(nèi)并不看好,吉利集團(tuán)在中國市場尚未占據(jù)主導(dǎo)地位,這次收購行為被業(yè)界視為典型的“老鼠吃大象”,東西方文化差異以及后續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營等問題還任重道遠(yuǎn),沃爾沃能否實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興還有很長的一段路要走。本文通過對沃爾沃汽車品牌的數(shù)據(jù)分析、細(xì)致歸納整理,運(yùn)用市場營銷、客戶關(guān)系管理和服務(wù)營銷等相關(guān)理論,對沃爾沃汽車在中國市場營銷現(xiàn)狀,以及存在的問題做了詳細(xì)的分析,在營銷環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出沃爾沃汽車在中國市場的營銷策略。

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1近十年中國汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總產(chǎn)值

1.1選題背景習(xí)近平總書記在19大報(bào)告中明確指出，分析紛繁復(fù)雜的國際形勢和我國現(xiàn)階段發(fā)展的需要，將2020年到2049年劃分為兩個(gè)重要的階段�！耙环矫妫瑥�2020年到2035年，國民生活水平在全面建成小康社會(huì)的基礎(chǔ)上，再奮斗15年，基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化。....

圖3-1大慶工廠SPA平臺產(chǎn)品里程碑（1）沃爾沃汽車大慶制造廠概況

沃爾沃汽車在中國市場營銷策略研究Omtanke在北歐地區(qū)人們生活中具有厚愛、體諒的含義，同樣具有三思而后行的意思。沃爾沃結(jié)合現(xiàn)有的企業(yè)定位以及目標(biāo)客戶，對Omtanke賦予了新的內(nèi)涵。2016年9月，沃爾沃汽車在上海梅賽德斯中心正式公布了2025年Omtanke....

圖3-2沃爾沃2017年前10個(gè)月的銷量走勢

沃爾沃汽車在中國市場營銷策略研究但是也經(jīng)不住時(shí)間的洗禮。各項(xiàng)設(shè)施過于老舊，成為沃爾沃在中國市場飽受詬病的因素之一。甚至出現(xiàn)了以老舊款車更名冒充新車的情況（例如：XC90CLASSIC在查閱2017年10月份，全國汽車銷量情況，沃爾沃整體銷量為1.05萬輛，降幅15....

圖3-3沃爾沃銷售熱門車型占比

圖3-2沃爾沃2017年前10個(gè)月的銷量走勢量榜前三位的車型依舊是為XC60、S60L和S90L。XC60銷但環(huán)比降幅近13%，2017年前10個(gè)月累計(jì)銷售3.45萬輛。L、S90L，銷量分別為0.25萬輛和0.24萬輛。三款熱門車型，在旅....

本文編號：4028728