知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,知識(shí)的生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新已然成為人類最重要的活動(dòng),知識(shí)成為了時(shí)代發(fā)展的主流。國(guó)家的富強(qiáng)、企業(yè)的發(fā)達(dá)和個(gè)人的發(fā)展,無(wú)不依賴于知識(shí)的開拓和應(yīng)用。將知識(shí)和商品符號(hào)結(jié)合,使消費(fèi)者追求的并非商品物理意義上的使用價(jià)值,而是其所包含的附加價(jià)值、象征意義等,同時(shí)能夠使消費(fèi)者更好的理解商品符號(hào)內(nèi)所蘊(yùn)含的知識(shí)內(nèi)涵、情懷。本文以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例,基于符號(hào)消費(fèi)理論進(jìn)行其符號(hào)營(yíng)銷的SWOT分析,對(duì)故宮符號(hào)營(yíng)銷今后的發(fā)展進(jìn)行展望。

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【文章目錄】：
引言:
一、符號(hào)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及故宮文創(chuàng)興盛原因
二、故宮文創(chuàng)符號(hào)營(yíng)銷SWOT分析
三、故宮文創(chuàng)符號(hào)營(yíng)銷的發(fā)展與展望



本文編號(hào)：4046606