CH公司是一家以房地產(chǎn)開發(fā)、設計、工程監(jiān)理等建筑業(yè)務為主的集團公司。公司成立20多年來,連續(xù)多年榮獲許多國際建筑獎項,擁有較強的工程建筑實力。近幾年,CH公司有意開拓海外地產(chǎn)市場、擴張業(yè)務范圍,在原有CH建筑業(yè)務板塊基礎上,開發(fā)CH海外置地業(yè)務。CBD樓盤項目是CH公司發(fā)展海外置地業(yè)務的第一槍,該項目位于馬爾代夫首都馬累島,是一個集居住、購物、娛樂、辦公于一體的商住樓盤項目�？梢哉f,CBD項目運營成功與否,對CH公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略有重要的影響作用。目前,CBD項目在開發(fā)運營過程中存在很多問題:營銷團隊缺乏海外樓盤操盤經(jīng)驗且營銷意識薄弱、目標市場重點考慮馬累本地市場選擇不恰當、實行的營銷推廣策略與項目定位嚴重不符,外加2018年馬爾代夫政府換屆,新政府對上屆政府引進投資項目進行重新審查,也對項目發(fā)展產(chǎn)生了一定的不利因素。至此,CBD項目銷售節(jié)奏嚴重放緩,營銷工作陷入困局。在此背景下,筆者提出“如何為海外地產(chǎn)公司設計一套行之有效的國際營銷策略”研究問題,這一研究問題對于CH公司未來繼續(xù)開展海外置地事業(yè)儲備營銷策略具有實踐意義,對于國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)走出去具有借鑒意義,對于探索海外房地產(chǎn)企業(yè)開展國...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

第一章緒論8圖1.1技術路線圖

圖2.1房地產(chǎn)企業(yè)SWOT模型戰(zhàn)略思路示意圖

第二章房地產(chǎn)市場營銷策略相關理論及分析工具15營銷應用中是適用且必要的。二、SWOT分析模型SWOT分析模型即對企業(yè)自身優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weakness）、和外部機會（Opportunity）、威脅（Threats）進行分析。通過綜合系統(tǒng)的分析總結(jié)，企業(yè)能夠客觀....

圖3.1馬爾代夫GDP規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：馬爾代夫金融管理局（MaldivesMongetaryAuthority）

第三章CH公司CBD樓盤項目營銷環(huán)境分析18均水平。但是，馬爾代夫2019年總體得分增長2.1個點，這主要得益于游客訪問、漁業(yè)發(fā)展、酒店和基礎設施相關建筑的收入。實際上，馬爾代夫歷屆政府都十分重視經(jīng)濟發(fā)展，縱觀近些年馬爾代夫宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，馬爾代夫多年來經(jīng)濟增長較為穩(wěn)健，2018年....

圖3.2馬爾代夫人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

第三章CH公司CBD樓盤項目營銷環(huán)境分析18均水平。但是，馬爾代夫2019年總體得分增長2.1個點，這主要得益于游客訪問、漁業(yè)發(fā)展、酒店和基礎設施相關建筑的收入。實際上，馬爾代夫歷屆政府都十分重視經(jīng)濟發(fā)展，縱觀近些年馬爾代夫宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，馬爾代夫多年來經(jīng)濟增長較為穩(wěn)健，2018年....

本文編號：4043973