隨著現(xiàn)代化和城市化進程的加快,鄉(xiāng)村旅游越來越受人青睞。我國鄉(xiāng)村旅游雖然起步較晚,發(fā)展卻非常迅速,近年來更是處于快速增長的高峰期。但是,與國外相比,我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍處于初級階段,在發(fā)展過程中存在許多問題,鄉(xiāng)村旅游的研究也處于初級階段。而在鄉(xiāng)村旅游市場營銷方面,無論是理論研究,還是實踐操作,都存在許多不足。這些都從根本上制約了中國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。本文總結了國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究現(xiàn)狀,并選用蘇州市鄉(xiāng)村旅游為樣本,結合蘇州市鄉(xiāng)村旅游的實例,探索適合蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場營銷道路,對補充國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場營銷的實例研究的不足和指導鄉(xiāng)村旅游科學發(fā)展,增強鄉(xiāng)村旅游競爭力,實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展,具有理論與實踐的雙重意義。 本文主要由以下幾個部分構成: 第一章為緒論,簡單闡述了寫作背景,回顧國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀,研究的意義和價值,提出本文的研究方法、思路和框架結構。 第二章是鄉(xiāng)村旅游概述,主要對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行概述,旨在了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景,把握我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢。 第三章闡述了蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源,并通過對蘇州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析,找出了蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場營...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 寫作背景
    1.2 文獻綜述
    1.3 研究意義和價值
    1.4 研究方法、思路和框架結構
第二章 鄉(xiāng)村旅游概述
    2.1 鄉(xiāng)村旅游的起源與特點
    2.2 鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)外的發(fā)展狀況
    2.3 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游市場營銷現(xiàn)狀
第三章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況
    3.1 蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源概況
    3.2 蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析
    3.3 蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場營銷存在的問題
第四章 個案分析——肖甸湖森林公園的失敗與周莊的成功帶給我們的啟示
    4.1 肖甸湖森林公園失敗的教訓
    4.2 周莊的成功給我們的啟示
第五章 蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略
    5.1 蘇州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
    5.2 蘇州市鄉(xiāng)村旅游的品牌策略
    5.3 蘇州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品定價策略
    5.4 蘇州市鄉(xiāng)村旅游營銷渠道策略
    5.5 蘇州市鄉(xiāng)村旅游促銷策略
第六章 結束語
    6.1 本文的主要觀點
    6.2 本研究的創(chuàng)新點
    6.3 研究的不足和后續(xù)研究的展望
參考文獻
攻讀碩士學位期間本人出版或公開發(fā)表的論著、論文
致謝



本文編號：4046884