互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了大數(shù)據(jù)的發(fā)展,使其成為網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)重要的戰(zhàn)略資源,文化產(chǎn)品的宣發(fā)也已成為趨勢。近年來,微博以病毒式的傳播、便捷性的操作、海量的用戶數(shù)據(jù)成為影視劇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的首選平臺,影視劇借助微博展現(xiàn)了宣發(fā)方面的成果和優(yōu)勢。以2018年熱播清宮劇《如懿傳》為案例,結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代微博宣發(fā)基本狀況,分析"如懿傳"官方微博的宣發(fā)特點(diǎn)與其對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用,探討影視劇微博運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的策略,研究大數(shù)據(jù)時(shí)代影視劇微博的精準(zhǔn)宣發(fā)。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1. 引言
2. 大數(shù)據(jù)與影視劇的微博宣發(fā)
3.《如懿傳》官方微博的宣發(fā)方式
    3.1 播出前微博微力造勢
    3.2 播出期微博聚力宣傳
    3.3 播出后微博續(xù)力長尾
4.《如懿傳》微博宣發(fā)對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
    4.1 裂變式傳播:以一對多向外擴(kuò)散
    4.2 用戶“關(guān)注”模式:大力助推精準(zhǔn)宣發(fā)
    4.3 實(shí)時(shí)監(jiān)測輿情:及時(shí)應(yīng)對危機(jī)公關(guān)
5. 影視劇微博運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)的策略
    5.1 影視劇及受眾的信息采集
    5.2 構(gòu)建細(xì)分體系和定位受眾
    5.3 建立個(gè)性化的傳播溝通機(jī)制
6. 結(jié)語



本文編號：4047979