經(jīng)過連續(xù)十年蟬聯(lián)世界產(chǎn)銷輛第一的寶座,中國汽車市場毋庸置疑已經(jīng)成為全球最大最重要的市場,銷量超過第二名到第四名的總和,而且在可預(yù)見的相當(dāng)長時(shí)間內(nèi),中國市場將繼續(xù)維持世界第一的位置。但是,我們也應(yīng)該看到階段性的困境,2018年中國市場銷量2808萬輛,比2017年下降了5.8%,成為近三十年來的首次銷量下降。一方面是汽車市場銷量趨于飽和,另一方面國內(nèi)各汽車廠商間競爭日益加大,國外品牌清楚意識(shí)到中國汽車市場的重要性,紛紛將本公司最好的產(chǎn)品最新的技術(shù)帶到中國,擴(kuò)大在中國市場上的份額。同時(shí),以吉利和長城為代表的自主品牌近年來快速崛起,憑借對(duì)中國市場的理解和快速反應(yīng),自主品牌的占有率不斷上升,而且開始向中高端品牌上攻,例如領(lǐng)克品牌和WEY品牌銷量的成功。在這種情況下,一汽大眾作為國內(nèi)最成功的合資廠商之一,清醒的認(rèn)識(shí)到挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性,為了維持多年來積攢的優(yōu)勢,必須有所突破,面臨現(xiàn)有壓力,一汽大眾果斷推出第三品牌,主攻經(jīng)濟(jì)型汽車市場,豐富一汽大眾產(chǎn)品線,提高整體銷售總量擴(kuò)大市場份額。一汽大眾經(jīng)濟(jì)型品牌首款車型將于2019年6月份上市,后續(xù)車型也已經(jīng)開始策劃,經(jīng)濟(jì)型品牌的市場表現(xiàn)能否成功對(duì)于一汽大眾的戰(zhàn)略...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1一汽大眾2018年銷量（奧迪品牌）

第2章一汽大眾經(jīng)濟(jì)型品牌產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和問2.1一汽大眾產(chǎn)品概況一汽大眾汽車有限公司（以下簡稱一汽大眾）成立于1991年2月由中國第一汽車有限公司和德國大眾汽車股份有限公司、奧迪汽車股司和大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)第一個(gè)按經(jīng)濟(jì)規(guī)模起步建....

圖2.2一汽大眾2018年銷量（大眾品牌）

圖2.2一汽大眾2018年銷量（大眾品牌）一汽大眾的產(chǎn)品開發(fā)從最初的只是完全國產(chǎn)化，類似代工廠模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的本土化開發(fā)模式，根據(jù)中國市場的需要，進(jìn)行符合中國市場的調(diào)整，比如對(duì)車身的加長使后排乘坐空間更加舒適，對(duì)電器裝備進(jìn)行提升滿足消費(fèi)者的多元化的需求，隨著技術(shù)開發(fā)部能....

圖03月6洲OBC316/，BC311倫

在保障產(chǎn)品質(zhì)量和功能的前提下，最大限度的節(jié)約成本，為用戶節(jié)省購車費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)型品牌產(chǎn)品策劃基于大眾MQB平臺(tái)架構(gòu)，保留了大眾產(chǎn)品嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，發(fā)動(dòng)機(jī)、動(dòng)力總成、底盤等核心總成零件均源于大眾技術(shù)，充分保證卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)又具有靈活性，在國內(nèi)積極洽談優(yōu)秀的低成本供應(yīng)商，尋求低成本....

圖2.4經(jīng)濟(jì)型品牌開發(fā)車輛資源優(yōu)化

第2章一汽大眾經(jīng)濟(jì)型品牌產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀和問題2018年全年目標(biāo)里程93.4萬公里，已完成75.4萬公里，全年完成比例81%，2018年共規(guī)劃性能試驗(yàn)30項(xiàng)，已經(jīng)全部完成，全年完成比例100%，2018年共規(guī)劃臺(tái)架試驗(yàn)410臺(tái)次，已完成365臺(tái)次，....

本文編號(hào)：4053249