發(fā)布時(shí)間：2025-01-06 03:49

　　成立于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司，由于其圖書出口業(yè)務(wù)長(zhǎng)期受政策庇護(hù)，缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，沒(méi)有形成以顧客需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，對(duì)公司圖書出口業(yè)務(wù)所處環(huán)境及自身狀況做了深入分析，并在此基礎(chǔ)上，試圖找到適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，以振興公司圖書出口業(yè)務(wù)。 文章首先對(duì)圖書出口業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析。認(rèn)為行業(yè)的成長(zhǎng)潛力有限，但仍有開(kāi)發(fā)余地；當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，但行業(yè)中原有企業(yè)具有客戶忠誠(chéng)度高、具有經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)；行業(yè)的盈利水平主要受新進(jìn)入者的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和行業(yè)潛力不大的雙重影響，但整體行業(yè)供貨價(jià)格仍高于進(jìn)貨成本，有一定利潤(rùn)空間，特別是還有出口退稅的政策優(yōu)惠；行業(yè)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)較大，主要受市場(chǎng)潛力不大和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加的雙重壓力。對(duì)于圖書出口行業(yè)，關(guān)鍵成功因素主要集中在圖書信息、圖書供貨和客戶服務(wù)三方面。 然后分析了公司圖書出口業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及其資源狀況。認(rèn)為公司圖書出口業(yè)務(wù)目前運(yùn)行效果不理想，主要表現(xiàn)在圖書出口業(yè)務(wù)一直保持行業(yè)中市場(chǎng)份額的第二位，20年來(lái)只是維持了市場(chǎng)份額（25%左右），沒(méi)有形成突破，或縮小...

【文章頁(yè)數(shù)】：38 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖書外貿(mào)企業(yè)一直將自身定義在圖書流上游的圖書出版領(lǐng)域滲透雖然三大圖7

底線以進(jìn)階方式逐步增加折上20萬(wàn)元以下部分讓5%折分期付款購(gòu)買量大可延長(zhǎng)動(dòng)輒十幾萬(wàn)數(shù)十萬(wàn)元定價(jià)叢刊定價(jià)18萬(wàn)元續(xù)修四高銷售數(shù)量公共關(guān)系努力旨在提高企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境在國(guó)報(bào)道活動(dòng)如利用各種媒體個(gè)人專訪提高企業(yè)形象或響力如可贊助每年一次的會(huì)等提....

本文編號(hào)：4023745