本文主要研究我國時尚雜志的消費主義傾向。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，《瑞麗》在我國的主流時尚雜志中是最富影響力、最具代表性的。所以本文以《瑞麗》為主要研究對象，通過對其衍生發(fā)展、形式內(nèi)容、自身定位和市場營銷等等相關(guān)問題的深層探析，利用國內(nèi)外已有的一些相關(guān)書籍、理論資料(包括媒體資料)和一些相關(guān)部門的針對性調(diào)查數(shù)據(jù)等等，通過對比分析、歸納整合、理性思考的方法，深入研究我國時尚雜志的消費主義傾向性問題。在我國，雖然社會生產(chǎn)力并沒有達(dá)到西方發(fā)達(dá)國家的水平，但隨著改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國城市居民也逐漸進(jìn)入了一個從“生存的需求到好生活的需求”的時代。尤其是以1997年為分水嶺，我國經(jīng)濟(jì)從短缺型轉(zhuǎn)向飽和型，從賣方市場到買方市場，一向匱乏的市場一下子變得應(yīng)有盡有，并出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩。產(chǎn)品不再是以數(shù)量和質(zhì)量的形式進(jìn)入市場而是以品牌、服務(wù)進(jìn)入市場。為此，政府通過了一系列如分期付款之類的經(jīng)濟(jì)政策旨在擴(kuò)大內(nèi)需，拉動消費。同時，隨著我國逐漸融入世界市場和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，越來越多的外國商品涌入我國，他們更是急需刺激培養(yǎng)我國的消費者、刺激消費者的購買欲望。以推介優(yōu)質(zhì)生活方式、生活理念和時尚消費為主旨的時尚雜志刺激、引導(dǎo)了受...

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學(xué)位級別】：碩士

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目錄
引言
一、透過《瑞麗》的發(fā)展進(jìn)程看我國時尚雜志的興起
    (一) 我國的消費主義興起及本土?xí)r尚雜志的初步發(fā)展
    (二) 《瑞麗》的發(fā)展進(jìn)程體現(xiàn)了我國時尚雜志的階段性發(fā)展
二、通過對《瑞麗》的分析研究我國時尚雜志的消費主義表現(xiàn)
    (一) 內(nèi)容上的消費主義
    (二) 形式上的消費主義
    (三) 多模式營銷手段
    (四) 時尚雜志自身具有消費主義傾向
三、透過《瑞麗》看我國時尚雜志與社會的消費主義
    (一) 時尚雜志對社會的消費主義的影響
    (二) 現(xiàn)實社會同樣影響著時尚雜志的議題設(shè)置
四、以《瑞麗》為成功典范的時尚雜志對社會產(chǎn)生的正面影響
    (一) 促進(jìn)受眾生活方式、生活理念的改觀
    (二) 促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的繁榮
    (三) 對社會文化的影響
五、以《瑞麗》為代表的時尚雜志的消費主義傾向?qū)ι鐣�造成的�?fù)面影響
    (一) 時尚雜志的消費主義傾向引發(fā)的系列社會問題
    (二) 時尚雜志對社會資源的影響
六、關(guān)于我國時尚雜志未來走向的思考
    (一) 重視文化屬性，充實文化消費內(nèi)涵
    (二) 加強(qiáng)理性研究，提倡理性消費
    (三) 廣播、電視、黨報等大眾傳媒對時尚雜志的正確引導(dǎo)愈顯必要
    (四) 幫助青少年樹立科學(xué)消費觀的工作尤為重要
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：4053798