隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率的日益提升,消費(fèi)者可以選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道越來(lái)越多,在線渠道和線下渠道共存已經(jīng)成為一種普遍的狀態(tài)�，F(xiàn)有的研究基本識(shí)別出了消費(fèi)者線下渠道選擇的關(guān)鍵因素,而在線下渠道和線上渠道共存的情況下,這些因素扮演著什么樣的角色,并沒(méi)有被驗(yàn)證。另外,這些因素在購(gòu)買(mǎi)地理標(biāo)志產(chǎn)品渠道選擇過(guò)程中所扮演的角色與以往有何異同?地理標(biāo)志產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面均具有不同尋常的價(jià)值,近幾年地理標(biāo)志產(chǎn)品得到消費(fèi)者的不斷認(rèn)可,地標(biāo)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更快更好的發(fā)展道路�，F(xiàn)階段地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷售渠道逐漸從線下渠道向線上渠道拓展,對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地理標(biāo)志產(chǎn)品的渠道選擇行為的探究,在理論和實(shí)踐上都對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品未來(lái)的渠道建設(shè)有宏大的引導(dǎo)作用。同時(shí),由于我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品中97%屬于涉農(nóng)產(chǎn)品,75%屬于生鮮農(nóng)產(chǎn)品類,地理標(biāo)志生鮮農(nóng)產(chǎn)品與其他的生鮮農(nóng)產(chǎn)品不同,它是具有品質(zhì)認(rèn)證的特殊農(nóng)產(chǎn)品,這些因素在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地理標(biāo)志產(chǎn)品時(shí)的渠道選擇中的作用和以往比較是否相同?本文將主要以典型的地理標(biāo)志產(chǎn)品陽(yáng)澄湖大閘蟹數(shù)據(jù)為例,探究地理標(biāo)志產(chǎn)品中的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的渠道選擇問(wèn)題。本研究全文在結(jié)構(gòu)上分為五個(gè)部分：第一部分是本文的索引,通過(guò)介紹本文的研究...

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一) 研究背景
    (二) 相關(guān)概念界定
    (三) 研究目的和意義
    (四) 主要研究?jī)?nèi)容
    (五) 研究方法和技術(shù)路線
    (六) 本文可能的創(chuàng)新之處
二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
    (一) 渠道選擇研究現(xiàn)狀
    (二) 渠道選擇的影響因素
    (三) 地理標(biāo)志產(chǎn)品研究現(xiàn)狀
    (四) 文獻(xiàn)述評(píng)
三、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)
    (一) 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    (二) 地理標(biāo)志產(chǎn)品渠道選擇決策過(guò)程模型
    (三) 地理標(biāo)志產(chǎn)品渠道選擇影響因素判別及理論假設(shè)
    (四) 地理標(biāo)志產(chǎn)品渠道選擇實(shí)證模型
    (五) 變量定義與測(cè)量
    (六) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
四、地理標(biāo)志產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道選擇的實(shí)證分析
    (一) 樣本概況
    (二) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    (三) 信度與效度分析
    (四) 相關(guān)分析
    (五) 回歸分析
    (六) 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
五、研究結(jié)論及展望
    (一) 研究結(jié)果及討論
    (二) 研究啟示
    (三) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地理標(biāo)志產(chǎn)品的渠道選擇行為研究
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3988641