隨著我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長,農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)率先占領(lǐng)了農(nóng)村市場,在2005年-2015年,存貸規(guī)模迅速擴(kuò)張,但是在高速增長中,忽視了對信貸資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的整體把握,以發(fā)放數(shù)額巨大的企業(yè)貸款為目標(biāo),企業(yè)貸款規(guī)模比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)貸規(guī)模比例,資產(chǎn)集中度較高,導(dǎo)致2015年經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化后,農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的不良貸款率節(jié)節(jié)攀升,不良資產(chǎn)撥備壓力巨大。作為本土金融機(jī)構(gòu)的GD農(nóng)村合作銀行也不例外。一方面面臨外部競爭的巨大壓力。另外一方面GD農(nóng)村合作銀行自身個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷存在許多的問題。GD農(nóng)村合作銀行是一家本土金融機(jī)構(gòu),在三農(nóng)市場已經(jīng)拔得頭籌,樹立了服務(wù)“三農(nóng)”和中小微企業(yè)的良好形象,但是隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐的加快,傳統(tǒng)的農(nóng)民正在消失,傳統(tǒng)的三農(nóng)客戶需求逐漸發(fā)生變化,但是GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷存在很多問題,造成客戶忠誠度減弱、客戶資源被搶奪的情況。如何解決GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷中存在的問題是本文開展研究的主要目的。為了總結(jié)目前個(gè)人貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢,并找出GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷的差距。本文采用PEST分析方法分析GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和法律因...

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12011年1月-2015年4月各類金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)規(guī)模資料來源：智研咨詢（https://www.chyxx.com/）發(fā)布的《2016-2022年

第一章緒論2不良貸款率達(dá)1.67%，同比2014年末增加了0.42個(gè)百分點(diǎn)；其中，大型商業(yè)銀行不良貸款余額占比為54.95%，超過一半，股份制、城市、農(nóng)村商業(yè)銀行等中小金融機(jī)構(gòu)的占比分別為19.90%、9.52%、14.61%。1不良率及不良資產(chǎn)成幾倍的攀升，讓農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營....

圖2.22018年國慶國內(nèi)旅游“消費(fèi)力”前二十強(qiáng)城市

第二章GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析13圖2.12018年國慶國內(nèi)旅游“出游力”前二十強(qiáng)城市資料來源：攜程旅行網(wǎng)圖2.22018年國慶國內(nèi)旅游“消費(fèi)力”前二十強(qiáng)城市資料來源：攜程旅行網(wǎng)者圖2.3昆明市2017年薪酬水平分布圖資料來源：網(wǎng)易號財(cái)經(jīng)思想者一方面，自然環(huán)境得天....

圖2.3昆明市2017年薪酬水平分布圖

第二章GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析13圖2.12018年國慶國內(nèi)旅游“出游力”前二十強(qiáng)城市資料來源：攜程旅行網(wǎng)圖2.22018年國慶國內(nèi)旅游“消費(fèi)力”前二十強(qiáng)城市資料來源：攜程旅行網(wǎng)者圖2.3昆明市2017年薪酬水平分布圖資料來源：網(wǎng)易號財(cái)經(jīng)思想者一方面，自然環(huán)境得天....

圖2.5消費(fèi)者職業(yè)分布圖

第二章GD農(nóng)村合作銀行個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析31擇GD農(nóng)村合作銀行辦理個(gè)人貸款，為了深入研究這類消費(fèi)群體的購買行為，筆者通過問卷星APP發(fā)布了“個(gè)人貸款業(yè)務(wù)營銷課題研究”調(diào)查問卷，此次調(diào)查采用方便抽樣方式進(jìn)行，收回有效問卷216份。1、問卷的設(shè)計(jì)思路及主要內(nèi)容問卷調(diào)查的目的是研....

本文編號：4035721