螞蟻森林是支付寶客戶端為首期"碳賬戶"設(shè)計(jì)的一款公益行動,通過用戶的行為可以減少相應(yīng)的碳排放量,可以用來在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹,而在現(xiàn)實(shí)某個(gè)地域種下一棵實(shí)體的樹。支付寶推出的螞蟻森林鼓勵(lì)人們在進(jìn)行線上支付時(shí)用支付寶支付來獲得相應(yīng)的能量。本文試圖以"螞蟻森林"為研究對象,分析受眾心理動因來探究用戶使用"螞蟻森林"的行為,以此來厘清受眾使用支付寶"螞蟻森林"的心理,得出相應(yīng)的結(jié)論,提出相關(guān)的建議和展望。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、支付寶“螞蟻森林”簡介
二、問卷調(diào)查分析
三、“螞蟻森林”屬性分析
    (一)平臺支持給予技術(shù)改善。
    (二)可視化公益效果。
四、受眾心理動因分析
    (一)滿足受眾娛樂需求。
    (二)情感連接需求。
    (三)低碳健康生活。
    (四)獎勵(lì)機(jī)制獲得感。
五、提高“螞蟻森林”用戶黏性
    (一)增強(qiáng)公益?zhèn)鞑セ有浴?br>    (二)提高公益?zhèn)鞑B透力。



本文編號：4038104