隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展和現(xiàn)代媒體的強(qiáng)大影響力的推動,文化的全球化傳播對消費(fèi)行為產(chǎn)生了日益深遠(yuǎn)的影響。賦予品牌地域文化或民族文化的意義能為產(chǎn)業(yè)和品牌帶來獨(dú)特影響。然而,現(xiàn)有研究對文化資源對東道國消費(fèi)者購買意愿的作用機(jī)理研究卻較少,主要停留在一個籠統(tǒng)抽象的文化資源概念上做出探討文化資源是如何影響消費(fèi)者購買意愿的。本研究基于文化認(rèn)同理論,構(gòu)建了母國文化資源定位策略對東道國消費(fèi)者購買意愿的概念化模型,通過實(shí)證檢驗(yàn)的方式對母國文化資源內(nèi)涵與構(gòu)成維度及其對東道國消費(fèi)者文化認(rèn)同和購買意愿的影響進(jìn)行了深入探究。結(jié)果顯示,母國文化資源定位的構(gòu)成包括文化符號定位、地域特征定位、民俗儀式定位、價值觀念定位4個維度構(gòu)成。其中,文化符號定位由人物符號、藝術(shù)符號、語言符號構(gòu)成;地域特征定位由地域特征、傳統(tǒng)工藝構(gòu)成;民俗儀式定位由傳統(tǒng)民俗和傳統(tǒng)儀式構(gòu)成;價值觀念定位由理想信念和道德規(guī)范構(gòu)成。母國文化資源定位對東道國消費(fèi)者文化認(rèn)同和購買意愿具有顯著影響。文化符號定位、地域特征定位、民俗儀式定位和價值觀念定位能積極促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿。對消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿的影響由大到小為民俗儀式、價值觀念、地域特征和文化符號。本文所構(gòu)建的母...

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【學(xué)位級別】：碩士

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圖5-5價值觀念定位二階驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

圖5-5價值觀念定位二階驗(yàn)證性因子分析結(jié)果（3）內(nèi)生變量測量評價步驟一，本文通過Varimax旋轉(zhuǎn)主成分因子分析法對東道國消費(fèi)者文虎認(rèn)購買意愿這2個研究構(gòu)念的單一維度水平進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，KMO檢驗(yàn)的測值為0.873（＞0.5），巴特利特球形檢驗(yàn)的測定值p＝0.000（＜0....

圖5-7外生變量概念化模型檢驗(yàn)

圖5-7外生變量概念化模型檢驗(yàn)5.3研究模型檢驗(yàn)在整體測量模型評價的基礎(chǔ)上，對6個研究構(gòu)念進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)（結(jié)果如表5-7所示）。結(jié)果顯示，在修正指數(shù)10基準(zhǔn)上，各研究構(gòu)念的載荷值均大于推薦基準(zhǔn)值，整體模型收斂效度得到確認(rèn)。此外，各研究構(gòu)念信度均在0.8以....

本文編號：4045800