發(fā)布時(shí)間：2024-07-31 10:14

中文摘要

 

敦煌，茫茫戈壁沙漠里的綠洲，國(guó)際著名旅游勝地，敦煌藝術(shù)明珠莫高窟、神奇的鳴沙山和月牙泉享譽(yù)世界，豐富的光照資源為敦煌光伏農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了自然資源優(yōu)勢(shì)，它是全國(guó)首個(gè)10兆瓦特許權(quán)示范項(xiàng)目所在地；是國(guó)家批準(zhǔn)的“百萬(wàn)千瓦級(jí)以上太陽(yáng)能發(fā)電示范基地”；是甘肅省“十二五”電力送出規(guī)劃中明確的唯一一個(gè)以外送為主的太陽(yáng)能發(fā)電基地；也是目前國(guó)內(nèi)集中連片面積最大、裝機(jī)容量最多的光電園區(qū)。
尚華新能源集團(tuán)公司成立于2009年，位于國(guó)際旅游勝地桂林。未來(lái)，尚華集團(tuán)以生產(chǎn)銷(xiāo)售電池片、組件為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)向光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚、城市屋頂光伏電站、光伏小系統(tǒng)集成等延伸產(chǎn)業(yè)方向拓展，力爭(zhēng)以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)能。形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭?guī)�；�運(yùn)營(yíng)。
本文基于尚華新能源集團(tuán)公司將分布式光伏發(fā)電、設(shè)施農(nóng)業(yè)和智能微電網(wǎng)有機(jī)結(jié)合創(chuàng)新模式，以敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施為研究對(duì)象，理論聯(lián)系實(shí)際，利用投資、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論，定性與定量相結(jié)合的分析方法，對(duì)貴公司在投資運(yùn)營(yíng)本項(xiàng)目中的宏觀背景、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、投融資、財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)和退出機(jī)制等諸方面進(jìn)行了多角度分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以達(dá)投資收益最大化。
本文運(yùn)用SWOT、SPSS等分析工具，對(duì)尚華新能源集團(tuán)公司自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、大環(huán)境、微環(huán)境、目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等情況進(jìn)行了解析，確定了當(dāng)前定位：生產(chǎn)銷(xiāo)售電池片、組件為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)向光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚、城市屋頂光伏電站、光伏小系統(tǒng)集成等延伸產(chǎn)業(yè)方向拓展，力爭(zhēng)以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)能，形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭?guī)�；�運(yùn)營(yíng)。
本文對(duì)光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)大棚創(chuàng)新項(xiàng)目的研究，不僅對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級(jí)和“三農(nóng)”問(wèn)題的解決有著重要作用，而且為項(xiàng)目投資與決策及相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理提供指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：敦煌尚華；光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)；分布式光伏發(fā)電；農(nóng)業(yè)創(chuàng)新；
 
ABSTRACT

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

Dunhuang, the vast Gobi desert oasis, the renowned tourist destination, the Dunhuang Art pearl Mogao Grottoes, the magic of the Singing Sand Mountain and crescent moon spring is famous in the world. Here annual sunshine hours for 3257.9 hours, the total solar radiation for 153.76 kcal / square centimeter, annual average illumination is about 8.9 hours, is the domestic solar energy resources of the class I region, very suitable for China's large-scale photovoltaic power plant construction. Is the first 10 megawatt franchise demonstration project location, is approved by the state "above the level of one million kilowatts of solar power demonstration base"; Gansu Province "1025" power plan of sending out clear only one send based solar power base; is currently the focus area of contiguous, installed capacity of most of a photovoltaic Park.
Is Huaxin Energy Group Co., Ltd. was established in 2009, in international tourist city of Guilin of Guangxi, is a commitment to green new energy and modern agricultural innovation and development of high-tech enterprises and smart energy advocates. The future, Shang Hua group to production and sales of batteries, components for industrial base and key to photovoltaic facility agriculture greenhouse, urban roof photovoltaic power station, PV systems integration extending direction of the industry development, and strive to project led to capacity. The formation of industrial chain scale operations.
This paper based on Shang Huaxin energy group company will be distributed photovoltaic power generation, agricultural facilities and intelligent microgrid organic combination of innovation model, to the implementation of Dunhuang is the Chinese wisdom photovoltaic facility agriculture project as the object of study, the combination of theory and practice, using the theory of investment, operation, marketing and other, a combination of qualitative and quantitative analysis method, to your company in the investment and operation of the project in the macro background, business environment, target market positioning, marketing strategy, investment and financing, finance, risk and exit mechanism of multi angle analysis, foster strengths and circumvent weaknesses, to investment income maximization.
Using SWOT, SPSS analysis tools, to parse is Huaxin energy group company to its own advantages, weaknesses, environment, micro environment, at present the industry competition situation, and under certain evaluation method for evaluation of industrial development vision, that group of companies operating location: production and sales of batteries, components for industrial base, focusing on to photovoltaic facility agriculture greenhouse, urban roof photovoltaic power station, PV systems integration and extension direction of the industry expansion, and strive to project drive capacity, formed the industrial chain of large-scale operations.
In this paper, the research on photovoltaic greenhouse innovation project, not only for the adjustment of agricultural structure in our country, upgrade and "agriculture, countryside and farmers" problem solution has a important role, and provides guidance for project investment and decision making and the corresponding management. 
KEYWORDS: photovoltaic agriculture; distributed photovoltaic power; agricultural innovation
 
目錄
中文摘要 I
ABSTRACT II
第一章 緒  論 2
（一）研究背景及意義 2
1、研究背景 2
2、研究意義 3
（二）論文的基本思路 3
（三）論文的研究方法及工具 4
第二章 敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項(xiàng)目介紹 6
（一）尚華新能源集團(tuán)介紹 6
（二）尚華新能源發(fā)展戰(zhàn)略 6
（三）項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)組織機(jī)構(gòu) 7
1、管理團(tuán)隊(duì) 8
2、研發(fā)團(tuán)隊(duì) 8
3、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 8
第三章 敦煌智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)介紹 10
（一）高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 10
1、敦煌地區(qū)自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件概要 10
2、敦煌地區(qū)高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 11
（二）智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品特色 12
（三）智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與制造 13
1、分布式光伏 13
2、設(shè)施農(nóng)業(yè) 14
3、微電網(wǎng)智能控制系統(tǒng)應(yīng)用研究 17
第四章 敦煌尚華新能源公司的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)分析 19
（一）項(xiàng)目背景及相關(guān)政策 19
1、項(xiàng)目背景 19
2、國(guó)家相關(guān)政策 19
（二）市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 20
（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 21
1、企業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢(shì) 21
2、公司技術(shù)優(yōu)勢(shì) 22
3、管理體系優(yōu)勢(shì) 22
4、產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析 23
5、產(chǎn)能與直接效益 23
6、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況 23
7、競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)對(duì)象的比較分析 24
8、綜合評(píng)估 25
（四）未來(lái)3年市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 26
第五章 敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略 27
（一）營(yíng)銷(xiāo)策略評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建 27
1、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的預(yù)處理 28
2、評(píng)價(jià)指標(biāo)重要性的確定 30
（二）市場(chǎng)細(xì)分 32
1、高品質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者需求彈性 33
2、環(huán)保技術(shù) 33
（三）產(chǎn)品策略 33
（四）價(jià)格策略 34
（五）渠道策略 35
（六）促銷(xiāo)策略 35
六、敦煌尚華智慧光伏設(shè)施公司財(cái)務(wù)規(guī)劃和融資 37
（一）融資需求與投向 37
（二）融資方案 37
（三）盈利預(yù)測(cè) 37
（四）風(fēng)險(xiǎn)分析 38
1、風(fēng)險(xiǎn)影響評(píng)價(jià) 38
2、產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 38
3、防范和降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 39
（五）退出機(jī)制 40
第七章 實(shí)施日程 42
（一）實(shí)施時(shí)間表 42
（二）關(guān)鍵里程碑 44
第八章 結(jié)論 45
參考文獻(xiàn) 47
附錄A 調(diào)查問(wèn)卷 48
致 謝 50
 
第一章 緒  論

 

敦煌，茫茫戈壁沙漠里的綠洲，國(guó)際著名旅游勝地，敦煌藝術(shù)明珠莫高窟、神奇的鳴沙山和月牙泉享譽(yù)世界，豐富的光照資源為發(fā)展光伏農(nóng)業(yè)提供了天然的自然資源優(yōu)勢(shì)。尚華新能源集團(tuán)公司成立于2009年，位于國(guó)際旅游勝地桂林，是智慧光伏產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者。本文以敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施為研究對(duì)象，理論聯(lián)系實(shí)際，利用投資、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論，定性與定量相結(jié)合的分析方法，對(duì)公司在投資運(yùn)營(yíng)本項(xiàng)目中的宏觀背景、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、投融資、財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)和退出機(jī)制等諸方面進(jìn)行了多角度分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以達(dá)投資收益最大化。

第八章 結(jié)論

 

敦煌，茫茫戈壁沙漠里的綠洲，，國(guó)際著名旅游勝地，敦煌藝術(shù)明珠莫高窟、神奇的鳴沙山和月牙泉享譽(yù)世界，豐富的光照資源為發(fā)展光伏農(nóng)業(yè)提供了天然的自然資源優(yōu)勢(shì)。尚華新能源集團(tuán)公司成立于2009年，位于國(guó)際旅游勝地桂林，是智慧光伏產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者。本文以敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的實(shí)施為研究對(duì)象，理論聯(lián)系實(shí)際，利用投資、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論，定性與定量相結(jié)合的分析方法，對(duì)公司在投資運(yùn)營(yíng)本項(xiàng)目中的宏觀背景、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、投融資、財(cái)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)和退出機(jī)制等諸方面進(jìn)行了多角度分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以達(dá)投資收益最大化。筆者推算，200MV敦煌智慧光伏項(xiàng)目的年投資回報(bào)率達(dá)到26.83%。在此基礎(chǔ)上推算，2016年敦煌智慧光伏農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的前期運(yùn)營(yíng)正式投產(chǎn)后，運(yùn)營(yíng)一年的資金內(nèi)部投資回報(bào)率即能達(dá)到12.7%。

作為環(huán)境與經(jīng)濟(jì)雙贏的清潔能源發(fā)展的高端農(nóng)業(yè)體系，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家針對(duì)敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析出當(dāng)前敦煌尚華智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板，以期達(dá)到項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)后穩(wěn)定盈利的目的。調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，普遍認(rèn)同是產(chǎn)品策略與渠道策略的評(píng)價(jià)所占權(quán)重最高，這實(shí)際上與我國(guó)當(dāng)前智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)是相吻合的，即當(dāng)前我國(guó)智慧光伏發(fā)展受到研發(fā)費(fèi)用等諸多成部分問(wèn)題的影響,甚至是約束，而尚未得到全面推廣的技術(shù)投資帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)路徑，很大程度上影響了當(dāng)前中國(guó)智慧光伏產(chǎn)業(yè)化的順利推進(jìn)。在觀測(cè)變量指標(biāo)中，專(zhuān)家對(duì)于智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的品牌打造與推廣的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)平均絕對(duì)值為3.54分，這有兩方面含義，一是具有品牌效應(yīng)對(duì)于智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)的發(fā)展十分重要；二是如何推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)概念與文化，很大程度上制約了我國(guó)智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要因素，打造出品牌生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是智慧光伏設(shè)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但，同時(shí)前期的品牌研發(fā)與推廣，推高了智慧光伏設(shè)施農(nóng)業(yè)的研發(fā)成本，從而阻礙了智慧光伏的推廣性發(fā)展。

 

本文編號(hào)：313616