本文關(guān)鍵詞：臺灣霹靂布袋戲大陸市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代,人們物質(zhì)生活越來越優(yōu)越,人們也就不再滿足于追求溫飽生活,越來越多的人開始向往精神享受,因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此蓬勃發(fā)展。說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),很多人會想到電視劇、電影、圖書、音樂,甚至是歌劇等等。然而,很多傳統(tǒng)文化往往由于跟不上現(xiàn)代觀眾的需求,不斷的萎縮甚至于消失,逐漸被世人所淡忘。傳統(tǒng)文化如果想要不只是被作為一種文化遺產(chǎn),而是想要做到傳承不滅,就不但要靠保護,也要靠經(jīng)營創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化只有形成文化產(chǎn)業(yè)并向外推廣,才能人們所重新接收,而不是被年輕一代所遺棄。在這傳統(tǒng)文化日益艱難的時候,臺灣霹靂布袋戲卻作為一顆新星冉冉升起,僅臺灣地區(qū)就擁有戲迷不下百萬,更難得的是大部分戲迷都是年輕人。讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出生命力,這無疑是件艱難的工作。本論文以臺灣霹靂布袋戲作為研究對象,運用市場營銷的理論和分析方法,認真總結(jié)了霹靂布袋戲在臺灣發(fā)展的成功經(jīng)驗,并結(jié)合中國大陸市場環(huán)境分析,積極探索霹靂布袋戲到大陸發(fā)展的營銷策略。從霹靂布袋戲的例子來看,傳統(tǒng)木偶戲與現(xiàn)代動漫相結(jié)合,開發(fā)出具有中國文化特色的現(xiàn)代偶動漫,用企業(yè)化的模式經(jīng)營并進行市場營銷,可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益。這對于其他類型傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展以及同類型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒和啟發(fā)意義。
【關(guān)鍵詞】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 霹靂布袋戲 營銷
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J825
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 研究背景和動機8-9
• 1.2 理論綜述9-14
• 1.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)9-10
• 1.2.2 市場營銷理論10-12
• 1.2.3 布袋戲12
• 1.2.4 臺灣布袋戲的發(fā)展12-14
• 1.3 研究方法和內(nèi)容14-16
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 研究框架及內(nèi)容15-16
• 第二章 霹靂布袋戲在臺灣本土的營銷分析16-29
• 2.1 霹靂布袋戲概況16-17
• 2.2 霹靂國際多媒體股份有限公司基本情況介紹17-19
• 2.2.1 霹靂關(guān)鍵人物18
• 2.2.2 公司組織架構(gòu)18
• 2.2.3 霹靂國際多媒體股份有限公司的營利方式18-19
• 2.3 霹靂布袋戲在臺灣地區(qū)的營銷策略19-29
• 2.3.1 霹靂布袋戲開創(chuàng)的歷史環(huán)境19-20
• 2.3.2 消費群體定位20
• 2.3.3 結(jié)合傳統(tǒng)與創(chuàng)新,打造差異化,提升品牌核心價值20-23
• 2.3.4 符合時代要求的渠道選擇策略23-25
• 2.3.5 積極的消費者情感維系策略25-26
• 2.3.6 打造“偶像”,拓展粉絲經(jīng)濟26-27
• 2.3.7 優(yōu)良創(chuàng)意的異業(yè)整合營銷27-28
• 2.3.8 注重包裝,打造高端品牌28-29
• 第三章 霹靂布袋戲中國(大陸)市場環(huán)境分析29-36
• 3.1 臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向大陸發(fā)展的趨勢29
• 3.2 霹靂布袋戲在大陸市場發(fā)展現(xiàn)狀29-31
• 3.3 霹靂布袋戲進軍大陸市場SWOT分析31-36
• 3.3.1 優(yōu)勢31-32
• 3.3.2 劣勢32-33
• 3.3.3 機遇33-34
• 3.3.4 威脅34-36
• 第四章 霹靂布袋戲中國(大陸)市場營銷策略建議36-43
• 4.1 目標市場選擇策略36-38
• 4.1.1 消費群體的選擇36-37
• 4.1.2 推廣地域選擇37-38
• 4.2 消費群體分析38
• 4.2.1 青少年消費群體分析38
• 4.2.2 青年消費群體分析38
• 4.3 霹靂布袋戲進軍大陸市場的營銷策略建議38-43
• 4.3.1 本土化和多源多用產(chǎn)品組合策略38-40
• 4.3.2 多重價格組合策略40-41
• 4.3.3 多元化渠道組合策略41
• 4.3.4 以打造良好消費者體驗為主的促銷策略41-43
• 結(jié)論43-44
• 參考文獻44-46
• 附錄46-47
• 致謝47-48
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文目錄48

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本文編號：265528