全球化趨勢(shì)帶來(lái)的多元文化沖擊使我國(guó)文化自信的建設(shè)任務(wù)愈加艱巨。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為文化自信的根基更加需要繼承和發(fā)展。出版物一直是文化傳播的載體,出版社是社會(huì)文化環(huán)境建設(shè)中的重要力量,如何出版好傳統(tǒng)文化內(nèi)容的出版物,一直是出版行業(yè)研究和探索的問(wèn)題�；ヂ�(lián)網(wǎng)科技給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)沖擊,受眾閱讀習(xí)慣和閱讀需求的變化給出版行業(yè)提出了新的要求,出版物也需要適時(shí)創(chuàng)新來(lái)迎合和適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境�！渡胶＝�(jīng)日歷》這一選題是對(duì)傳統(tǒng)文化出版和出版轉(zhuǎn)型問(wèn)題的思考。《山海經(jīng)》中收錄四百余中神妖形象及神話傳說(shuō),內(nèi)容豐富體量龐大。日歷書(shū)在數(shù)字化時(shí)代以新的功能和形象重新流行在出版市場(chǎng)之中。弱化時(shí)間功能、裝幀精美的日歷書(shū)成為讀者對(duì)儀式感、滿足感追求的實(shí)物寄托。《山海經(jīng)日歷》將兩者相結(jié)合,將《山海經(jīng)》整理劃分,以日歷的形式重新展現(xiàn),將傳統(tǒng)文化內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流行形式相結(jié)合,適應(yīng)閱讀新需求的同時(shí)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。本文以《山海經(jīng)日歷》圖書(shū)選題策劃為基本框架,主要分為緒論、同類(lèi)書(shū)市場(chǎng)分析、圖書(shū)選題內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、圖書(shū)樣章及結(jié)語(yǔ),利用開(kāi)卷、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等平臺(tái)數(shù)據(jù),分別對(duì)《山海經(jīng)》相關(guān)出版物和日歷書(shū)近年的市場(chǎng)變化與讀者喜好進(jìn)行研究,結(jié)合文...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 選題目的及意義
        1.1.1 選題策劃是出版流程的實(shí)踐基礎(chǔ)
        1.1.2 紙質(zhì)書(shū)在電子時(shí)代的生存探索
        1.1.3 傳統(tǒng)文化深度挖掘的出版新思路
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)
        1.2.1 有關(guān)圖書(shū)選題策劃的文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 關(guān)于日歷書(shū)出版發(fā)展現(xiàn)狀研究
        1.2.3 關(guān)于傳統(tǒng)文化類(lèi)出版物的研究
    1.3 研究?jī)r(jià)值
        1.3.1 理論價(jià)值
        1.3.2 實(shí)踐價(jià)值
    1.4 研究?jī)?nèi)容、研究方法及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法及可行性分析
        1.4.3 創(chuàng)新點(diǎn)
2 《山海經(jīng)日歷》同類(lèi)書(shū)市場(chǎng)分析
    2.1 2015-2019年日歷書(shū)市場(chǎng)分析
        2.1.1 出版市場(chǎng)向好,內(nèi)容種類(lèi)多樣
        2.1.2 “現(xiàn)象級(jí)”《故宮日歷》引領(lǐng)日歷風(fēng)潮
        2.1.3 同類(lèi)暢銷(xiāo)日歷書(shū)分析
    2.2 《山海經(jīng)》:取之不盡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源
        2.2.1 出版價(jià)值顯現(xiàn),數(shù)量逐年上升
        2.2.2 出版思路多樣,選題角度多變
        2.2.3 清華版《山海經(jīng)》:從不被看好到數(shù)次重印
        2.2.4 《中國(guó)妖怪大全》、《諸神紀(jì)》與《百妖笈》
    2.3 對(duì)《山海經(jīng)日歷》的制作思考
        2.3.1 內(nèi)容為王依舊是出版的一個(gè)重要原則
        2.3.2 既要“內(nèi)容為王”,又要“營(yíng)銷(xiāo)為王”
        2.3.3 理清受眾需求,有的放矢
        2.3.4 表現(xiàn)手法必須是圖文結(jié)合
3 《山海經(jīng)日歷》圖書(shū)選題策劃書(shū)
    3.1 選題名稱(chēng):《山海經(jīng)日歷》
    3.2 內(nèi)容概述
    3.3 圖書(shū)著作權(quán)說(shuō)明
    3.4 選題特色
    3.5 編輯意圖
        3.5.1 迎合潮流趨勢(shì)的傳統(tǒng)文化新形式
        3.5.2 增強(qiáng)文化自信,傳播優(yōu)秀文化
        3.5.3 公版書(shū)開(kāi)發(fā)思路的擴(kuò)展
    3.6 目標(biāo)受眾
        3.6.1 根據(jù)圖書(shū)定位確定受眾
        3.6.2 根據(jù)使用場(chǎng)景及習(xí)慣確定受眾
        3.6.3 根據(jù)圖書(shū)內(nèi)容確定受眾
        3.6.4 特殊受眾
    3.7 圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)
        3.7.1 裝訂形式與開(kāi)本大小
        3.7.2 圖書(shū)封面設(shè)計(jì)
        3.7.3 圖書(shū)內(nèi)文設(shè)計(jì)
        3.7.4 圖書(shū)周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)
    3.8 圖書(shū)擬定價(jià)
    3.9 圖書(shū)效益預(yù)測(cè)
        3.9.1 社會(huì)效益
        3.9.2 經(jīng)濟(jì)效益
    3.10 《山海經(jīng)日歷》工作計(jì)劃安排
        3.10.1 選題策劃(2019年7-9月)
        3.10.2 組稿(2019年9月中旬-11月中旬)
        3.10.3 審稿(2020年2-3月)
        3.10.4 裝幀設(shè)計(jì)(2020年4-5月)
        3.10.5 圖書(shū)校對(duì)與印刷(2020年6-9月)
        3.10.6 圖書(shū)發(fā)行(2020年10月)
4 《山海經(jīng)日歷》營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
    4.1 新書(shū)預(yù)熱
        4.1.1 實(shí)體書(shū)店寄送訂書(shū)目錄
        4.1.2 書(shū)展、訂書(shū)會(huì)發(fā)布信息
        4.1.3 線上平臺(tái)預(yù)售
        4.1.4 短視頻廣告平臺(tái)投放
        4.1.5 Kol粉絲營(yíng)銷(xiāo)
    4.2 新書(shū)投放
        4.2.1 新書(shū)投放市場(chǎng)時(shí)間
        4.2.2 新書(shū)分類(lèi)及書(shū)店擺放
        4.2.3 新書(shū)投放套餐價(jià)格
    4.3 營(yíng)銷(xiāo)推廣
        4.3.1 線下書(shū)店持續(xù)進(jìn)行宣傳
        4.3.2 保持新書(shū)在書(shū)展、訂貨會(huì)的曝光度
        4.3.3 新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)
    4.4 后期推進(jìn)
        4.4.1 及時(shí)跟進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售信息
        4.4.2 做好售后服務(wù)與調(diào)查反饋
        4.4.3 保證圖書(shū)廣告定期更新發(fā)布
        4.4.4 “蹭熱點(diǎn)”式宣傳營(yíng)銷(xiāo)
    4.5 特殊營(yíng)銷(xiāo)
5 《山海經(jīng)日歷》樣章
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號(hào)：4045806