互聯網科學技術以及移動智能終端的不斷發(fā)展,推動著我國步入了信息時代。第44次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示,我國網民規(guī)模達8.54億,網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億。毫無疑問,移動互聯網正在深刻的改變了我們生活的方方面面,其中就包括我們選擇娛樂方式以及消費的娛樂內容。而移動網絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發(fā)展,網絡綜藝無論在內容創(chuàng)作和制作投入方面都有了質的飛躍。網絡談話類節(jié)目(亦稱脫口秀),一直是網絡綜藝中一個重要綜藝類別,這類綜藝憑借輕松搞笑的內容、創(chuàng)新多變的節(jié)目風格在眾多網絡綜藝類別中獨樹一幟,并且有著強大的受眾群體。脫口秀類網綜不僅在節(jié)目內容和風格上求新求變,而且還不斷的探索和創(chuàng)新營銷策略實現了在商業(yè)價值上的大放異彩。在互聯網經濟和流量經濟的時代背景下,營銷策略將發(fā)揮不可忽視的作用。本文以網絡談話節(jié)目為研究對象,通過STOW的營銷模型的分析,深入探討了這類綜藝在內容營銷、廣告營銷以及互動營銷這三個方面的創(chuàng)新,最后結合了品牌營銷傳播的AIVSA模型,探析了脫口秀網絡綜藝營銷策略帶來的啟示,以更好的為我國網絡綜藝的發(fā)展提供借鑒意義,由此推動我國文化娛樂事業(yè)更好的發(fā)展。

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的與意義
    三、研究方法
    四、文獻綜述
    五、創(chuàng)新點
第一章 網絡談話節(jié)目概述以及營銷現狀
    第一節(jié) 網絡談話節(jié)目的誕生與發(fā)展
        一、網絡談話節(jié)目的概念與特點
        二、網絡談話節(jié)目的發(fā)展歷程
    第二節(jié) 網絡談話節(jié)目SWOT營銷模型分析
        一、優(yōu)勢
        二、劣勢
        三、機會
        四、威脅
第二章 網絡談話節(jié)目內容營銷的創(chuàng)新
    第一節(jié) 深耕內容不斷創(chuàng)新
        一、差異化內容定位,凸顯節(jié)目競爭力
        二、精品化內容生產,優(yōu)化用戶體驗感
        三、協同化內容傳播,增強節(jié)目影響力
    第二節(jié) 升級內容打造IP產業(yè)鏈
        一、打造和優(yōu)化頭部IP內容
        二、深化IP價值
        三、實現IP變現
第三章 網絡談話節(jié)目廣告營銷的創(chuàng)新
    第一節(jié) 大數據下廣告的精準投放
        一、大數據下廣告對受眾的精準定位
        二、廣告品牌和節(jié)目風格相契合
    第二節(jié) 創(chuàng)新廣告植入的形式
        一、花式口播
        二、情節(jié)植入
        三、場景體驗式植入
第四章 網絡談話節(jié)目互動營銷的創(chuàng)新
    第一節(jié) 粉絲經濟拉動社群營銷
        一、聚集粉絲群體,增強用戶粘性
        二、社群營銷
    第二節(jié) 技術助力實現整合營銷
        一、網絡直播
        二、電商合作
第五章 網絡談話節(jié)目營銷啟示—基于AIVSA模型的探析
    第一節(jié) 引起注意(Attention)
        一、深耕優(yōu)質內容
        二、借勢營銷
    第二節(jié) 興趣與互動(Interest&Interaction)
        一、用戶間的互動
        二、用戶與節(jié)目的互動體驗
    第三節(jié) 價值認同(Value)
        一、節(jié)目理念和價值觀的認可
        二、加強節(jié)目品牌意識的建設
    第四節(jié) 信息分享(Share)
        一、社交媒體整合營銷
        二、口碑傳播病毒式營銷
    第五節(jié) 消費者行動(Action)
        一、粉絲經濟創(chuàng)造商機
        二、互利互惠價值共創(chuàng)
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3999968