中國傳統(tǒng)手工藝以其獨特的形式和內涵不斷延續(xù)著中華民族的文脈,保護、繼承和發(fā)展傳統(tǒng)手工藝具有十分重要的意義和價值。黨的十八大以來,一系列引導和促進傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的政策相繼出臺,傳統(tǒng)手工藝產業(yè)規(guī)劃和文化振興計劃全面啟動,為其發(fā)展帶來生機。文化的繼承與發(fā)展離不開傳播,傳統(tǒng)手工藝文化如何適應新的傳播環(huán)境,隨人們消費情趣與習慣要求的改變而進行傳播策略的調整,是一個值得思考的問題。當下傳播渠道的多元化尤其短視頻的興起為傳統(tǒng)手工藝的傳播提供了新的渠道和方式。關注傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播面臨的困境,努力尋求突破困境的策略就顯得愈發(fā)重要。本研究基于傳播學相關理論,以傳統(tǒng)手工藝在短視頻平臺的傳播為關注對象,探究傳統(tǒng)手工藝如何擺脫當下面臨的困境,更好地通過短視頻增進文化傳播效應,激活、復現與促進傳統(tǒng)手工藝的文化傳承。緒論部分結合當前的時代背景,介紹選題的研究目的、意義,對相關概念進行界定,并對傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的研究文獻進行綜述。第一章分別從橫向和縱向兩個方面結合文化的雙重屬性,揭示傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展規(guī)律,對傳統(tǒng)手工藝的演變、傳播形式、傳播意義和傳播困境展開論述,重點突出新的時代背景下如何構建屬于新時代的工藝文...

【文章頁數】：105 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
    二、相關概念界定及理論基礎
    三、文獻研究綜述
    四、研究方法
    五、研究難點及創(chuàng)新點
第一章 傳統(tǒng)手工藝文化傳播概述
    第一節(jié) 傳統(tǒng)手工藝文化傳播演變
        一、傳統(tǒng)手工藝傳播源起
        二、傳統(tǒng)手工藝文化傳播現狀
    第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝的文化傳播形式
        一、“口傳身授”的人際傳播
        二、“相互協(xié)作”的組織傳播
        三、“多姿多彩”的實物傳播
        四、“表達各異”的影像傳播
        五、“人人參與”的融合傳播
    第三節(jié) 傳統(tǒng)手工藝文化傳播價值與現實困境
        一、傳統(tǒng)手工藝文化傳播價值
        二、傳統(tǒng)手工藝文化傳播的現實困境
第二章 短視頻在傳統(tǒng)手工藝文化傳播中的應用
    第一節(jié) 短視頻是傳統(tǒng)手工藝文化傳播的有效載體
        一、“短視頻+”傳統(tǒng)手工藝文化發(fā)展脈絡
        二、“短視頻+”傳統(tǒng)手工藝文化傳播現狀
    第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播分類
        一、按傳播平臺分類
        二、按生產內容分類
    第三節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的特點
        一、一圖勝千言,一“頻”勝千圖
        二、即時可拍攝,一鍵能分享
        三、既表達自我,又呈現個性
        四、常引領話題,多集中推廣
第三章 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的困境及根源
    第一節(jié) 問卷設計與結果分析
        一、問卷設計研究
        二、問卷數據收集分析
    第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播困境
        一、傳播主體:賬號運營存在問題
        二、傳播內容:內容同質形式單一
        三、傳播形式:文化屬性難以詮釋
        四、傳播效果:“信息繭房”阻礙傳播
    第三節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播困境的原因探析
        一、主體維度:專業(yè)化團隊缺失和行政低效
        二、內容維度:盲目追求流量,創(chuàng)新意識薄弱
        三、時長維度:文化傳播“淺薄化”
        四、效果維度:算法導致推送偏差
第四章 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的優(yōu)化路徑探討
    第一節(jié) 組建專業(yè)制作團隊,聚焦文化宣傳功能
        一、充分發(fā)揮團隊優(yōu)勢,推動專業(yè)的MCN模式
        二、定位宣傳功能,提升政府形象
    第二節(jié) 從“舊”到“新”,用創(chuàng)新堅守文化之根
        一、融合新的制作方式
        二、融合新的表達方式
        三、融合新的技術手段
    第三節(jié) 打造優(yōu)質傳播內容,傳承“中國手藝”文化
        一、建立手工匠人的“人物設定”
        二、傳承文化的主題與場景設定
    第四節(jié) 滿足分眾差異性需求,借力合作精準引流
        一、多元把握內容定位,主打分眾差異化
        二、算法優(yōu)化推動“破繭”之路
    第五節(jié) 培養(yǎng)忠實用戶群體,喚醒市場活力
        一、推動虛擬社群發(fā)展
        二、以市場為導向,實現流量變現
結語
參考文獻
附錄
攻讀碩士期間發(fā)表的論文
致謝



本文編號：4000449