中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化都表現(xiàn)出相應(yīng)的新特點(diǎn),社會(huì)對(duì)于人的關(guān)注越來(lái)越強(qiáng)烈,以人為本成為指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的重要準(zhǔn)則。在這樣的時(shí)代背景下對(duì)廣告也提出了新要求:廣告不應(yīng)該以犧牲人文關(guān)懷的溫度為代價(jià)來(lái)?yè)Q取商業(yè)利潤(rùn),而應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守人本主義的立場(chǎng)。本文就力圖通過(guò)分析已有的文獻(xiàn)及相關(guān)行業(yè)資料報(bào)告,總結(jié)廣告人本主義在新時(shí)代的發(fā)展及其對(duì)社會(huì)的價(jià)值和意義。在本文中主要使用文獻(xiàn)分析法和案例分析法,對(duì)廣告發(fā)展史上主流的理論進(jìn)行整理和歸納,探究其人本主義走向。廣告從以物為本的“推銷”理念,到以人的需求為本的“人本”理念,廣告從單向的告知、勸說(shuō)走向以消費(fèi)者為中心,一種不同于單純推廣銷售理念的人本主義廣告理念已經(jīng)形成并接續(xù)發(fā)展,并且具有動(dòng)態(tài)發(fā)展性、價(jià)值指向性以及全面系統(tǒng)性的特點(diǎn)。廣告人本主義,就是將人視為根本,將“人”作為廣告主題和廣告活動(dòng)目的,反映人性的本質(zhì)存在同時(shí)體現(xiàn)對(duì)生命價(jià)值的尊重,有利于人全面發(fā)展的廣告理念。這種理念是堅(jiān)持“以人為目的、根本”的價(jià)值準(zhǔn)則,要求廣告在宣傳滿足人的基本物質(zhì)需求的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)注重人的精神需求以及人的價(jià)值的實(shí)現(xiàn),而不僅僅是為了推銷。本文總結(jié)了廣告人本主義對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景和選題意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
    1.3 理論基礎(chǔ)
        1.3.1 使用與滿足理論
        1.3.2 馬克思人本主義理論
        1.3.3 價(jià)值及價(jià)值論
    1.4 主要的研究?jī)?nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 新時(shí)代與廣告人本主義概述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 新時(shí)代的內(nèi)涵
        2.1.2 廣告的內(nèi)涵及外延
        2.1.3 人本主義
        2.1.4 廣告人本主義的內(nèi)涵
    2.2 廣告人本主義的出現(xiàn)和發(fā)展
        2.2.1 硬推銷理論
        2.2.2 軟推銷理論
        2.2.3 “USP”理論
        2.2.4 品牌形象理論及ROI理論
        2.2.5 定位理論
        2.2.6 整合營(yíng)銷傳播理論
        2.2.7 以人為本的廣告理念
    2.3 廣告人本主義在新時(shí)代發(fā)展的原因及特點(diǎn)
        2.3.1 廣告人本主義在新時(shí)代發(fā)展的原因
        2.3.2 廣告人本主義在新時(shí)代的特點(diǎn)
第3章 廣告人本主義在新時(shí)代的價(jià)值與意義
    3.1 社會(huì)價(jià)值
        3.1.1 以人為本的社會(huì)要求
        3.1.2 文化價(jià)值
        3.1.3 教育價(jià)值
    3.2 主體價(jià)值
        3.2.1 廣告信源:節(jié)約廣告成本
        3.2.2 廣告信道:專業(yè)和科學(xué)
        3.2.3 廣告信宿:滿足信息需要
    3.3 功能價(jià)值
第4章 廣告人本主義缺失的表現(xiàn)及影響
    4.1 廣告人本主義缺失的表現(xiàn)
        4.1.1 廣告轟炸
        4.1.2 虛假?gòu)V告
        4.1.3 低俗、庸俗、媚俗廣告
        4.1.4 特殊群體歧視及侵犯
    4.2 廣告人本主義缺失的影響
        4.2.1 品牌形象受損、利潤(rùn)流失
        4.2.2 受眾流失
        4.2.3 廣告?zhèn)惱韱?wèn)題
        4.2.4 社會(huì)文化消解
第5章 構(gòu)建新時(shí)代廣告人本主義價(jià)值的思考
    5.1 行業(yè):以人為本的廣告實(shí)踐
        5.1.1 觀念層面:平衡主體價(jià)值
        5.1.2 操作層面:優(yōu)化廣告供給側(cè)
    5.2 社會(huì):價(jià)值激勵(lì)與調(diào)節(jié)
        5.2.1 價(jià)值取向
        5.2.2 價(jià)值激勵(lì)
        5.2.3 價(jià)值調(diào)節(jié)
    5.3 政府:以人民為中心的監(jiān)管
        5.3.1 執(zhí)法監(jiān)管落實(shí)以人為本
        5.3.2 人本主義理念教育
        5.3.3 技術(shù)手段保障
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果



本文編號(hào)：4004385