微信作為新媒體時(shí)代的社交工具,以其使用的便利性和信息發(fā)布的及時(shí)性、多樣性,迅速融入到人們生活的方方面面�，F(xiàn)如今,各種各樣的微信公眾號在人們的需求方面都占據(jù)著不同的作用,比如:新聞資訊、電子商務(wù)、政務(wù)時(shí)事、文化教育、旅游信息等等。而博物館是社會(huì)文化傳播和公眾教育服務(wù)機(jī)構(gòu),是社會(huì)歷史的重要載體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天,博物館傳統(tǒng)的信息傳播方式漸漸與新媒體技術(shù)和平臺相結(jié)合,微信公眾號在其中有著重要的作用,它提高微信公眾號的傳播力,構(gòu)建適合其發(fā)展的評估體系,有利于博物館的有效傳播。本研究一共分為三個(gè)部分,對傳播力的指標(biāo)體系進(jìn)行了理論分析、量化分析和實(shí)證分析。第一部分,從傳播學(xué)的角度,從傳播主體、傳播效果和傳播內(nèi)容三個(gè)維度對評估博物館微信公眾號傳播力的指標(biāo)進(jìn)行構(gòu)建,包括8個(gè)一級指標(biāo)和28個(gè)二級指標(biāo)。第二部分,根據(jù)選擇實(shí)證研究的時(shí)間范圍其進(jìn)行篩選,建立一個(gè)評估博物館微信公眾號的指標(biāo)體系,計(jì)算出指標(biāo)的權(quán)重;第三部分,筆者選取了四川省的11個(gè)博物館微信公眾號作為研究案例,進(jìn)行實(shí)證分析;第三部分提出相應(yīng)的對策和建議。本文主要采用文獻(xiàn)分析法、德爾菲法、層次分析法等研究方法,找尋影響博物館微信公眾號傳...

【文章頁數(shù)】：113 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?ＣＮＫＩ以“微信公眾號”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)學(xué)科分布（來源：ＣＮＫＩ）??

關(guān)文獻(xiàn)，共有８６４??篇＜＝研究較多的方面在政務(wù)微信公眾平臺的傳播力、傳播策略等等，＿時(shí)也涉及到??高校、圖書館、期刊等的傳播力指標(biāo)體系的架構(gòu)。以“博物館”和“微信公眾場Ｍ為生??題詞搜索文獻(xiàn)共有１７８篇。主要在如何利用設(shè)計(jì)、運(yùn)營博物館的微信公眾號以提??供更好的服務(wù)進(jìn)行討論。筆....

圖２－１我國手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模及占整體網(wǎng)民的比例??

以看到一篇文章的閱讀量和在看量的顯示，而??推文的最下方有ｉ平論的功能，用戶對文章進(jìn)行評論，只需要點(diǎn)擊“評論”功能。而??用戶在作出這些行為以后，是可以被記錄的，再以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)出來，用戶可以??清楚的看見一篇文章的鬩讀暈＾評論?dān)兊鹊�。人們可以將它們最直觀地作為評估一??個(gè)微信....

圖２－５全國各省（市）開通博物館微信公眾號數(shù)量（港澳臺地區(qū)除外）??

?電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文???全國各�。ㄊ校╅_通博物館微信公眾號數(shù)ａ：（港澳臺地??區(qū)除外）??１５０??〇?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?｜?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ?Ｉ???帳棖Ｅ．Ｗ棖拍榧＊傾摧：仆三：＃粗與相榧回榧＿煙；＾１０旄榧宏１？！？躐摧：??３－Ｕ氹裝彐Ｗ辰扣蝶....

圖３－１《“文明之海：古代東地中海的文化互動(dòng)”講座》部分截圖??以于２０２０１１４的題《４８博機(jī)構(gòu)齊聚，“再我們的母

?電：ｆ科技大學(xué)碩士?？學(xué)位論文???３．內(nèi)容形式??內(nèi)容形式使最后一個(gè)一級指標(biāo)，它主要指的是微信公眾號推送文章內(nèi)容中多??媒體形式的運(yùn)用，所以二級指標(biāo)分為使用圖片比例、使用ＧＩＦ動(dòng)態(tài)？比例及使用視??頻比例。就微信公眾號而會(huì)，內(nèi)容除了文字表達(dá)，也采用了豐富的多媒體方式，以??多....

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