廣告自它誕生之日起,就與商品銷售緊密聯(lián)系起來,因此廣告的商業(yè)屬性是其與生俱來的本質。廣告在具備營銷功能的同時,也在以一種特殊的形式影響著社會,即它的文化屬性。在做商業(yè)性用途時,廣告被賦予的文化意義也體現(xiàn)了品牌公司的文化,廣告中的價值觀和生活觀不僅體現(xiàn)了品牌內涵,也間接地影響消費者對產品的喜愛。本文以內容分析法分析Nike2020年新春廣告《新年不承讓》中的價值觀和生活觀。在營銷和營利的功能下,廣告被賦予了文化意義,消費者對產品的期望價值也不再局限于產品本身,更多地包含了其所能提供的附加服務,如品牌形象、人文關懷等。

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【文章目錄】：
1 廣告的功能與作用
    1.1 外在營銷,實為營利
    1.2 賦文化意義,擔社會責任
2 Nike《新年不承讓》廣告內容和廣告效應
    2.1 Nike《新年不承讓》廣告內容
    2.2 Nike《新年不承讓》廣告效應
3 Nike《新年不承讓》廣告?zhèn)鞑ブ械膬r值觀和生活觀
    3.1 紅包傳遞情誼:兩輩人的親情較量
    3.2 長輩“推諉”紅包:引發(fā)觀眾共鳴
4 結語



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