近年來,我國各級(jí)政府機(jī)構(gòu)全面貫徹習(xí)近平總書記新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和關(guān)于宣傳思想工作重要講話精神,認(rèn)真踐行“通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”的新思想新理念,與時(shí)俱進(jìn),積極運(yùn)用政務(wù)新媒體,推進(jìn)政務(wù)公開、優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、凝聚社會(huì)共識(shí)、創(chuàng)新社會(huì)治理。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施,政務(wù)新媒體順應(yīng)潮流,應(yīng)時(shí)而生。以2018年3月起政府機(jī)構(gòu)入駐抖音平臺(tái)為標(biāo)志,各級(jí)政府機(jī)構(gòu)紛紛在短視頻應(yīng)用平臺(tái)創(chuàng)建政務(wù)號(hào),進(jìn)行政府理念傳播與政府形象塑造,政務(wù)短視頻成為繼微博、微信、客戶端后政府開展工作的新平臺(tái)。政務(wù)短視頻以其短小精悍、主題鮮明、聲畫同步、話語親民、參與性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢,改變了傳統(tǒng)電子政務(wù)的形式,為政府的政務(wù)信息發(fā)布、公共服務(wù)提供和政府形象塑造帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。作為一種新媒介形態(tài),政務(wù)短視頻在迅猛發(fā)展的同時(shí)也不可避免地出現(xiàn)了新媒體思維缺乏、功能定位不清、內(nèi)容同質(zhì)化、管理機(jī)制不健全等問題,進(jìn)而導(dǎo)致政府宣傳工作的輿論引導(dǎo)力不強(qiáng)、政府形象傳播的不均衡、不完整,對(duì)政府形象和公信力造成嚴(yán)重影響。本文從傳播學(xué)的視角,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法和案例分析法等研究方法,對(duì)政務(wù)短視頻傳播政府形象進(jìn)行全方位研究。通過對(duì)“山西交警”抖...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 關(guān)于政府形象傳播的研究
        1.2.2 關(guān)于政務(wù)短視頻的研究
        1.2.3 關(guān)于政府形象傳播與短視頻關(guān)系的研究
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 政府形象傳播與政務(wù)短視頻的內(nèi)涵及其相互關(guān)系
    2.1 政府形象與政府形象傳播
        2.1.1 政府形象的內(nèi)涵
        2.1.2 政府形象傳播的內(nèi)涵
        2.1.3 政府形象傳播的構(gòu)成要素
    2.2 政務(wù)短視頻
        2.2.1 政務(wù)短視頻的內(nèi)涵
        2.2.2 政務(wù)短視頻的發(fā)展
    2.3 政務(wù)短視頻與政府形象傳播的關(guān)系
第三章 “山西交警”抖音政務(wù)短視頻政府形象傳播的個(gè)案分析
    3.1 樣本選擇與研究設(shè)計(jì)
        3.1.1 樣本選擇
        3.1.2 研究設(shè)計(jì)
    3.2 “山西交警”抖音政務(wù)短視頻的傳播要素分析
        3.2.1 傳播主體
        3.2.2 傳播內(nèi)容
        3.2.3 表現(xiàn)形式
    3.3 優(yōu)質(zhì)政務(wù)短視頻的傳播特征
        3.3.1 內(nèi)容具象,場景視頻化
        3.3.2 主題鮮明,話語表達(dá)年輕化
        3.3.3 “全民參與”,傳播互動(dòng)化
        3.3.4 善借時(shí)事“蹭熱點(diǎn)”,主動(dòng)造勢設(shè)議程
第四章 政務(wù)短視頻在政府形象傳播中的機(jī)遇
    4.1 拓展了政府形象傳播的新平臺(tái)
    4.2 強(qiáng)化了政府形象傳播的互動(dòng)機(jī)制
    4.3 重構(gòu)了政府形象傳播的話語模式
    4.4 消除了政府形象傳播的負(fù)面影響
第五章 政務(wù)短視頻在政府形象傳播中存在的問題
    5.1 政府機(jī)構(gòu)新媒體思維缺乏,功能定位模糊
    5.2 內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化,輿論引導(dǎo)力較弱
    5.3 管理機(jī)制不健全,從業(yè)者媒介素質(zhì)缺失
    5.4 政府形象傳播的不平衡更加突出
第六章 打造優(yōu)質(zhì)政務(wù)短視頻,提升政府形象傳播效果的對(duì)策
    6.1 準(zhǔn)確把握自身定位,樹立“以人為本”傳播理念
    6.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王,以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展
    6.3 緊抓公眾訴求,滿足社會(huì)需要
    6.4 主動(dòng)設(shè)置議題,把握傳播藝術(shù)
    6.5 整合內(nèi)外資源,構(gòu)建發(fā)展矩陣
    6.6 優(yōu)化運(yùn)作模式,打造核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
個(gè)人簡況及聯(lián)系方式



本文編號(hào)：4052684