廣告是反映社會的一面鏡子。近代報(bào)刊作為現(xiàn)代廣告在我國最早的載體,刊登了大量內(nèi)容精彩的廣告。中東鐵路建成通車后,哈爾濱逐步發(fā)展為我國東北乃至整個(gè)東北亞地區(qū)重要的交通樞紐、貿(mào)易商埠、金融中心,而《遠(yuǎn)東報(bào)》作為哈爾濱地區(qū)出版的第一份由俄國人創(chuàng)辦的中文報(bào)紙,刊登了大量的商業(yè)廣告。1916至1921年,是《遠(yuǎn)東報(bào)》經(jīng)營由盛轉(zhuǎn)衰的階段,這期間經(jīng)歷了第一次世界大戰(zhàn)、俄國十月革命、霍爾瓦特政府倒臺等重大歷史事件,對于哈爾濱地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。本文按照廣告內(nèi)容和廣告主性質(zhì)將1916至1921年《遠(yuǎn)東報(bào)》上刊登的商業(yè)廣告分為醫(yī)藥廣告、企業(yè)廣告、商品廣告、文化廣告、銀行廣告、保險(xiǎn)廣告和雇傭廣告7類,通過數(shù)量統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析,結(jié)合哈爾濱地區(qū)的歷史發(fā)展,探索《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告所反映的社會變遷,及其對社會發(fā)展的推動。

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告概況
    第一節(jié) 《遠(yuǎn)東報(bào)》的商業(yè)廣告
        一、商業(yè)廣告的概念
        二、《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告的界定
    第二節(jié) 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告的數(shù)量及種類
        一、《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告的數(shù)量
        二、《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告的種類
    本章小結(jié)
第二章 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告的內(nèi)容分析
    第一節(jié) 醫(yī)藥廣告
        一、醫(yī)藥廣告的數(shù)量及分類
        二、醫(yī)藥廣告的內(nèi)容分析
    第二節(jié) 企業(yè)廣告
        一、企業(yè)廣告的數(shù)量及分類
        二、企業(yè)廣告的內(nèi)容分析
    第三節(jié) 商品廣告
        一、商品廣告的數(shù)量及分類
        二、商品廣告的內(nèi)容分析
    第四節(jié) 文化廣告
        一、文化廣告的數(shù)量及分類
        二、文化廣告的內(nèi)容分析
    第五節(jié) 銀行廣告
        一、銀行廣告的數(shù)量及分類
        二、銀行廣告的內(nèi)容分析
    第六節(jié) 其他廣告
        一、雇傭廣告
        二、保險(xiǎn)廣告
    本章小結(jié)
第三章 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告的廣告表現(xiàn)
    第一節(jié) 廣告表現(xiàn)方式
        一、表現(xiàn)手法
        二、版面設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 廣告營銷策略
        一、大型企業(yè)的品牌形象樹立
        二、本土企業(yè)的愛國情感表達(dá)
    本章小結(jié)
第四章 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告與哈爾濱地區(qū)社會發(fā)展
    第一節(jié) 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告視野中哈爾濱地區(qū)的社會變遷
        一、廣告與社會變遷
        二、《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告視野中哈爾濱地區(qū)經(jīng)濟(jì)模式變遷
        三、《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告視野中哈爾濱地區(qū)精神生活變遷
    第二節(jié) 《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告與哈爾濱社會發(fā)展的互動
        一、哈爾濱歷史發(fā)展進(jìn)程中的《遠(yuǎn)東報(bào)》商業(yè)廣告
        二、醫(yī)藥廣告社會責(zé)任意識薄弱,內(nèi)容失實(shí)
        三、商品廣告引領(lǐng)潮流,造就繁榮
        四、為民族資本提供宣傳平臺,間接扶持
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：4053723