現(xiàn)如今,無論是在商品包裝還是電視節(jié)目中,越來越多的兒童形象出現(xiàn)在了公眾視野中。在“童星熱”的這個時代里,孩子不再只是父母家庭中的寶貝,而是被大量“曬”到了網(wǎng)絡(luò)中,明星兒童更是參加到了各種各樣的商演中,成為了人們討論的焦點。于是,在廣告領(lǐng)域也就出現(xiàn)了一系列的現(xiàn)實問題:年幼的孩子尚未形成全面的認識能力,而廣告代言人又需要實際地起到證明、推薦的作用,而這是兒童難以勝任的。同時,如果消費者因信賴產(chǎn)品廣告而購買了商品或服務(wù)但卻受到了產(chǎn)品侵權(quán),根據(jù)法條規(guī)定,代言人要與廣告主一同承擔連帶責任,對于未成年人代言人來說,這一責任則就只能由孩子的父母承擔,也就是說消費者的信任對象與責任承擔者并非同一主體,這對消費者的保護來說也是很有風險的。基于以上原因,我國《廣告法》直接禁止了十周歲以下兒童代言廣告,盡管立法目的是為了保障兒童和消費者的合法權(quán)益,但是由于法條規(guī)定屬于“一刀切”的模式,對于相關(guān)概念也沒有明確解釋,因此在適用上存在范圍不清,界限不明的問題,而且以十周歲作為分水嶺的適當性也始終是討論的話題。本文共分為四大部分,第一部分介紹了兒童代言在立法上的規(guī)定,以及在司法實踐中出現(xiàn)的問題,第二部分則是對現(xiàn)有法律...

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
一、我國兒童廣告代言的現(xiàn)狀
    (一) 法律對兒童代言廣告的規(guī)定
        1. 《廣告法》的修改首次對兒童代言進行規(guī)制
        2. 法律禁止十周歲以下兒童代言廣告
    (二) 司法實踐中兒童代言廣告產(chǎn)生的社會問題
        1. 兒童的童年被過度消費
        2. 兒童成為商家盈利的“工具”
二、我國兒童廣告代言法律規(guī)制存在的不足
    (一) 法律對相關(guān)概念沒有明確解釋
        1. 法條中“代言人”實為薦證者
        2. 廣告代言人未與表演者區(qū)分
        3. 兒童代言的具體含義及范圍沒有明確
    (二) 法律規(guī)定過度管制化
        1. 直接設(shè)置了代言人的準入資格
        2. 兒童表演者也被直接禁止
    (三) 對兒童廣告的管理相對缺乏
        1. 缺乏細化法規(guī)對兒童廣告進行管理
        2. 代言主體資格沒有明確界限
    (四) 法律責任承擔存在困境
        1. 法律責任承擔主體不明確
        2. 代言人民事責任過重
三、國外兒童廣告代言的法律規(guī)制現(xiàn)狀
    (一) 美國法律對兒童代言廣告的規(guī)定
        1. 美國在代言方面完備的法律制度
        2. 美國的行為規(guī)制模式
    (二) 日本法律對兒童代言廣告的規(guī)定
四、進一步完善我國兒童廣告代言法律規(guī)制的建議
    (一) 明確對相關(guān)概念的解釋
        1. 明確“代言人”的范圍
        2. 明確何為“代言”及兒童代言的范圍
    (二) 打破過度管制的制約
        1. 將對主體的規(guī)制變?yōu)閷π袨榈囊?guī)制
        2. 明確對兒童廣告表演者的許可
    (三) 細化對兒童廣告的管理
        1. 細化相關(guān)法律以提高可操作性
        2. 將明星兒童納為特別保護對象
    (四) 優(yōu)化法律責任承擔的相關(guān)問題
        1. 通過個案判斷明確責任承擔主體
        2. 通過行業(yè)自律實現(xiàn)兒童特殊保護
        3. 加大企業(yè)的賠償力度
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：4049580